商标语言的修辞考察--《现代语文(语言研究版)》2006年08期

《现代语文(语言研究版)》2006年08期

商标语言的修辞考察

【作者单位】：湖南科技学院
【分类号】：H15
【DOI】：cnki:ISSN:1008-8024.0.2006-08-040
【正文快照】：
　　商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息,包括商标的名称、商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写。商标语言是艺术化的语言。古人云:“情欲信,辞欲巧”,恰当地使用引用、双关和借代等修辞手法,可以增添商标语言的活力,使之于平淡中见瑰奇,疏落有致,富于节奏,不落俗套。一、引用在商标语言中的运用商标语言具有文学性和艺术性,既是充满生命活力的,又是具有传承关系的。因此它善于从人们熟悉的成语、俗语和诗歌中汲取营养。(1)成语的部分引用成语也是汉民族文化的结晶,是汉民族的文化传统,也是人们喜…

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