浅谈广告语中辞格的运用--《现代语文(语言研究版)》2006年08期

《现代语文(语言研究版)》2006年08期

浅谈广告语中辞格的运用

【作者单位】：兰州大学文学院;兰州大学文学院
【分类号】：H15
【DOI】：cnki:ISSN:1008-8024.0.2006-08-039
【正文快照】：
　　广告是一门语言艺术,而巧妙的广告语都在修辞上下功夫。辞格作为重要的修辞手段,无形中使汉语的表现力得到最大程度的发挥。“修辞格是人们在长期的语言交际过程中,在本民族语言特点的基础上,为提高语言表达效果而形成的格式化的方法、手段。”①广告语就是利用这些手段使普通的语言焕发出奇异光彩,这些手段一般包括:比喻、比拟、夸张、仿拟、谐音双关、对偶、排比、反复、回环、顶真等,下面分别说明:(一)比喻:比喻是人们日常所说的“打比方”,即用一事物来说明与其本质不同而又有相似之处的另一事物。比喻是汉语中最常见、使用最广泛的一种…

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