谈广告语言的修辞特点--《现代语文(语言研究版)》2006年07期

《现代语文(语言研究版)》2006年07期

谈广告语言的修辞特点

【作者单位】：湖南城建职业技术学院
【分类号】：H15
【DOI】：cnki:ISSN:1008-8024.0.2006-07-038
【正文快照】：
　　广告是一种特殊的文体,它吸收了文艺语体的某些特点,有其特殊的审美要求。广告的性质和特点,决定了它对语言的要求:简明扼要,通俗易懂,生动新奇,最终给广告接受者以深刻的印象,激发他们的兴趣,以达到自身的目的,因此,广告不仅要把商品信息传递给消费者,而且要把美感、情感传递给消费者。在广告如林的时代,为了使自己的广告别具一格,广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。1.设问。一般修辞中的设问通常都是为了掀起语言的波澜,使语势起伏不平,跌宕有力。设问可以用在开头;也可用于段与段之间,让设问在结构上起一种承上启…

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