广告语言中的数字符号美--《现代语文(语言研究版)》2006年05期

《现代语文(语言研究版)》2006年05期

广告语言中的数字符号美

【作者单位】：山西省运城学院中文系
【分类号】：H15
【DOI】：cnki:ISSN:1008-8024.0.2006-05-041
【正文快照】：
　　这里所说的数字符号,主要包括“1”“2”“3”等阿拉伯数字和“+”“=”“≠”等算式符号。这些数字符号表面看与广告没有直接的联系,但是在广告创作者眼中,它们简明、醒目、概括性强,是一种新型的语言材料。于是他们将这些数字符号移植到广告创作中,形成了一种新的修辞方式,使广告作品产生了强烈的艺术效果。一、数字数字可以组成日期、年龄、时间等。在广告语言中,数字一般可以构成以下几种修辞格式:1.双关双关就是利用语义或语音条件,有意使语句同时关涉两种意义。在广告语言中,人们利用数字语音上的相同或相通,达到双关的艺术效果。例如…

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