草根品名的文化属性--《修辞学习》2007年01期

《修辞学习》2007年01期

草根品名的文化属性

　　草根品名反映了当前时代的民风和审美情趣,有其独特的文化价值,显然是中国几千年平民文化在市场下的一种投射。
【作者单位】：绍兴文理学院中文系浙江绍兴
【关键词】：草根;品牌;平民文化;市场经济
【分类号】：G122
【DOI】：CNKI:ISSN:1000-3584.0.2007-01-010
【正文快照】：
　　前些年，正当整个商界笼罩于一派“洋化”、“港化”和“贵族化”的尘嚣之中时，市场的边缘却明晰地回归着一线清新和恬淡的亮色，一种草根、通俗、平民化的命名方式正越来越赢得人们的兴趣和关注:比如“懒汉茶炉”、“傻瓜电脑”、“阿笨猫网吧”、“稻草人西服”等等，它反映了当前时代民风和审美情趣的一种全新的走向。从这些品牌在广大公众里所享有的信誉度，我们能感受到它独特的文化价值和魅力。说起品牌命名，人们随即会联想开一串相关却不重合的近义词:商标、品牌和品名。从营销学的角度看，商标是一个法律概念，专指那些经向有关部…

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