商标意象--《修辞学习》2000年Z1期

《修辞学习》2000年Z1期

商标意象

　　<正> 商标在消费者心目中的形象以及对该形象的评价叫做商标意象。商标意象可以影响人们对商品的评价,并进而影响人们的购买行为。心理学家曾做过这样一个实验,他们让一些被试者品尝分装在两个瓶子里的同一种汽水,但给其中的一瓶贴上“熊猫牌”标志,另一
【分类号】：H15
【DOI】：cnki:ISSN:1000-3584.0.2000-Z1-014
【正文快照】：
　　商标在消费者心目中的形象以及对该形象的评价叫傲商标意象。商标意象可以形响人们对商品的评价,并进而形响人们的购买行为。心理学家曾做过这样一个实脸,他们让一些被试者品尝分装在两个瓶子里的同一种汽水,但给其中的一瓶贴上“熊猫牌.标志,另一瓶则什么标志也不贴。然后,他们让被试者对这两瓶汽水作出评价。结果,贴有“熊猫牌.标志的那瓶汽水获得的评价明显低于没有贴标志的汽水。无论是外观色泽、香味还是内在品质,被试者普通认为前者不如后者。0同一种汽水.而人们给予的评价不同,唯一的解释就是商标的形响。这个实脸说明“熊猫一词不…

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