试论广告修辞的两种创意范式--《修辞学习》1999年06期

《修辞学习》1999年06期

试论广告修辞的两种创意范式

【分类号】：H15
【DOI】：cnki:ISSN:1000-3584.0.1999-06-012
【正文快照】：
　　广告修辞的创意首先是一种思维形式，其功能目的在于解决由定位所规定或设定的诉求问题；广告修辞的创意也是一种表现方式，其结构目的在于发掘和发现广告表述的主题与广告表达的形象之间潜在的某种至为密切的十分特殊的本因关系，并将这种关系以特征化的方式表达出来，使关系

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