《修辞学习》1998年06期 加入收藏    获取最新    广告的“三言效应”   贺又宁   　　<正> “三言效应”是指“言出意达”、“言简意显”、“言质意趣”。这三条原则既是广告用语修辞的基本原则.又是广告语言运用的基本特点。一则广告,如果在语言运用上真正体现了“三言效应”,必然符合“AIDA原则”和“五Ⅰ要素”。必然成为受众喜闻乐见的广告. 一、言出意达 “言出意达”要求广告用语必须准确、鲜明地表达出商品的特质.即同类产品所不具有的优异之处。广告学上有种理论,称usp,其基本观点是.无论哪一种商品都有自身独特的销售理由,广告企划和传播的任务就是找到这个独特的销售理由并加以突出宜传。 【分类号】：H15 【DOI】：cnki:ISSN:1000-3584.0.1998-06-006 【正文快照】： 　　“三言效应”是指“言出惫达”、“言简意显”、“言质意趣”.这三条原则既是广告用语修辞的基本原则.又是广告语言运用的基本特点。一则广告,如果在语言运用上真正体现了“三言效应”,必然符合“AIDA原则”。和“五I要素”二,必然成为受众喜闻乐见的广告. 一、官出t达 “言出意达”要求广告用语必须准确、鲜明地表达出商品的特质.即同类产品所不具有的优异之处.广告学上有种理论,称usp,其甚本观点是.无论哪一种商品都有自身独特的梢侮理由,广告企划和传播的任务就是找到这个独特的梢咨理由并加以突出宜传。“言出愈达”正是要求广告用语…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   【引证文献】   共（3）篇    中国期刊全文数据库 找到 1 条   1 董辉; 论广告的语言艺术 [J];唐山师范学院学报; 2007年04期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 2 条   1 王琼; 汉语广告语言的得体性原则研究 [D];湖南师范大学; 2006年 2 尹玫淑; 论广告语言的文学化问题 [D];北京语言文化大学; 2000年   【同被引文献】   共（36）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 胡桂林; 现代广告传播与社会流行 [J];江汉大学学报; 1995年02期 2 丰兴军; 谈广告创意中的文化个性 [J];济宁师专学报; 1997年03期 3 聂仁忠; 广告语言的变异与规范浅议 [J];济宁师专学报; 1998年02期 4 晓明; 广告修辞的基本要求 [J];辽宁师范大学学报(社会科学版); 1996年05期 5 张榕; 中西广告语差异管窥 [J];江西教育学院学报; 1996年05期 6 杨石泉; 广告语言初探 [J];世界汉语教学; 1993年01期 7 陈在东; 古典广告对联对现代广告词写作的启示 [J];石油大学学报(社会科学版); 1996年03期 8 张婴; 广告语中的谐音手段 [J];修辞学习; 1995年02期 9 余夕仕 ,李宇明; 试析广告中双解成语变异 [J];修辞学习; 1997年01期 10 邓惠兰; 广告文案写作的修辞特点探微 [J];修辞学习; 1997年01期  中国重要会议论文全文数据库 找到 2 条   1 聂焱; 附录一 王希杰修辞思想研究文献(部分)索引 [A];王希杰修辞思想研究 [C]; 2004年 2 王希杰,李名方; 关于得体修辞学的通信 [A];得体修辞学研究 [C]; 1999年   【二级引证文献】   共（1）篇    中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 1 条   1 李桂群; 广告语言的变异使用及其规范研究 [D];湖南师范大学; 2006年   【读者推荐文章】   共（10）篇     1 刘雪春; 广告语中的数字效应[J]; 修辞学习; 1998年04期; 31-32 2 彭嘉强; 商品广告词的文化效应[J]; 修辞学习; 1998年02期; 23-25 3 鄢文龙; 广告语创意技巧略说[J]; 修辞学习; 1998年03期; 37-38 4 寥万军; 广告语言暗示与潜在信息的传递[J]; 修辞学习; 1998年06期; 18-19 5 童慧刚; 试论广告语的创意及其双关修辞方式[J]; 上海大学学报(社会科学版); 1997年06期; 100-104 6 陈昌来; 双解——一种出现在广告用语中的辞格[J]; 修辞学习; 1994年02期; 14-15 7 王德宏,李颖; 试论广告语言的地位和作用[J]; 财贸研究; 1998年03期; 48-50 8 张茂松; 半通不通广告词[J]; 修辞学习; 1998年01期; 27-28 9 赵静; 广告语与模糊修辞[J]; 西南民族学院学报(哲学社会科学版); 2001年S2期; 67-68 10 赵霞; 广告用语中的美学修辞[J]; 内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版); 2001年S1期; 67-69   【相似文献】    中国期刊全文数据库   1 贺又宁; 广告的“三言效应” [J];修辞学习; 1998年06期; 16-18 2 孙本存; 三言·三比·三美 [J];新闻与成才; 2000年09期; 24 3 纪盛; 写文章的三言 三比 三美 [J];山西农机; 2001年03期; 38 4 汪卫权; 广告用语 马虎不得 [J];修辞学习; 2001年01期; 38 5 北京市要求广告用语文明规范 [J];语文建设; 1996年06期; 48 6 顾红,童盛强; 说“受众” [J];语文学刊; 2002年05期; 63+66 7 谢文清; “受众”异议 [J];新闻与写作; 2000年03期; 20 8 汪惠迪; 广告用语水分要少 [J];汉语学习; 1985年03期; 28-29 9 秋风; 提个醒儿:广告用语悠着点儿 [J];中国机电工业; 2000年03期; 54-55 10 王静; 试论广告用语的时代特色 [J];阅读与写作; 2001年11期; 37-38  中国优秀硕士学位论文全文数据库   1 段文汇; 广告用语中的语用预设分析 [D];河北师范大学; 2006年 2 卢杨; 从传播学角度看翻译的受体研究 [D];合肥工业大学; 2006年 3 吴永昇; 提高修辞意识，应对时代挑战 [D];福建师范大学; 2005年 4 胡维佳; The Role of the Target-Text Addressee in Translation [D];浙江大学; 2004年 5 郭丽华; 试论典型人物报道与受众心理 [D];广西大学; 2002年  中国重要会议论文全文数据库   1 陈实; 现代商务写作纲要 [A];贵州省写作学会2004学术年会论文集 [C]; 2004年  中国重要报纸全文数据库   1 徐晖; 我省举行规范广告用语用字座谈会 [N];教育信息报; 2007年 2 记者　翁惠娟 通讯员　李欣; 规范户外广告用语用字 [N];深圳特区报; 2006年 3 记者　徐皓 通讯员　欧阳思谦; 整改不规范招牌用语用字 [N];深圳特区报; 2006年 4 陈霞 （成都 律师）; 基于商业噱头的谐音语当止 [N];华夏时报; 2007年 5 陈霞; 基于商业噱头的谐音语当止 [N];中国文化报; 2007年 6 我市语言文字工作成效显著 [N];兰州日报; 2006年 7 王芃; 媒体用语商兑三则 [N];语言文字周报; 2005年 8 南京师范大学文学院　王永春; 强制推行普通话的难言之隐 [N];江南时报; 2005年 9 本报记者 陈璇; 不规范用字，你注意了吗？ [N];桂林日报; 2007年 10 向阳; 传播：诠释的魅力 [N];经济新报; 2001年

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