商标命名的文化策略--《修辞学习》1996年06期

《修辞学习》1996年06期

商标命名的文化策略

　　<正> 商标是企业产品的标志,也是塑造企业形象的手段,它本身还具有广告宣传的作用。为了使自己的商标产生较大的心理冲击力、感染力,企业总是想方设法将尽可能多的有利于企业的信息浓缩进商标中。随着全民族文化素质的提高,赋于商标以特定的文化内涵,成为当代商标命名的一个大趋势,因而形成了多种多样的商标命名的策略。根据我们搜集的材料,我国当代商标命名的文化策略大体有以下几种: 一、借名气社会主义市场经济的建立,使得提高商标的知名度成为每一个企业都努力追求的目标。据国外学者的调查,商标的知名度每提高一个位次,该商标所适用的产品的销售量就增加一倍左右。许多企业都用一些名气较大的人物、山脉河流、建筑物等的名字作为商标名称,以借助其名气来提高商标的知名度。有的企业和某个名人有某种联系(如企业所在地是该名人的家乡或生活过的地方,企业的产品与该名人有密切关系等),于是便以该名人的名字作为
【分类号】：H15
【DOI】：cnki:ISSN:1000-3584.0.1996-06-008
【正文快照】：
　　商标是企业产品的标志,也是塑造企业形象的手段,它本身还具有广告宣传的作用。为了使自己的商标产生较大的心理冲击力、感染力,企业总是想方设法将尽可能多的有利于企业的信息浓缩进商标中。随着全民族文化素质的提高,赋于商标以特定的文化内涵,成为当代商标命名的一个大趋势,因而形成了多种多样的商标命名的策略。根据我们搜集的材料,我国当代商标命名的文化策略大体有以下几种: 一、借名气社会主义市场经济的建立,使得提高商标的知名度成为每一个企业都努力追求的目标。据国外学者的调查,商标的知名度每提高一个位次.该商标所适用的产品…

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