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《西北师大学报(社会科学版)》 2013年06期
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植入式广告的法律规制——欧盟、美国的经验与启示

李卫刚  牛进原  
【摘要】:广告营销界的新宠——"植入式广告"近年来引发了社会大众对其伦理性的广泛质疑。对此,我国广告法目前仅有可识别性的一条规定,显然有些苍白无力。如何平衡广电产业和消费者双方的利益?借鉴欧盟和美国的最新立法经验,在当今经济全球化的时代背景下,我国目前不宜简单地全面禁止植入式广告,而应有条件地允许植入式广告的存在,这既能保护消费者的合法权益,又可以通过促进市场竞争提高我国文化产业的竞争力。
【作者单位】对外经济贸易大学法学院;
【基金】:教育部人文社会科学研究一般项目“《消费者权益保护法》修改中的若干重大问题研究”(10YJA820091) 司法部国家法治与法学理论研究项目“合同法中的消费者保护问题研究”(08SFB3025) 对外经济贸易大学重点培育学科建设项目
【分类号】:D95;D971.2;D922.294
【正文快照】:
引言2010年春晚赵本山的小品《捐助》对“国窖1573”等商品的露骨植入,让“植入式广告”几乎一夜之间成为全国公众热议的话题,引发了广泛的质疑,也最终导致2012年春晚主动禁止了包括植入式广告在内的所有广告。[1]在欧美广告市场上,植入式广告很早就已成为一种常用的营销手段,

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
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【相似文献】
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8 赵兵辉;植入式广告研究[D];暨南大学;2007年
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10 廖琦;基于产品类别和植入类型的显著的植入式广告效果研究[D];中国人民大学;2008年
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