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《武汉体育学院学报》 2019年09期
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机制与启示:欧美足球俱乐部的地域化和中性化发展

彭博  王晓芳  沙滟  
【摘要】:运用文献资料法、逻辑分析法、数据分析法等,对欧美足球俱乐部地域化和名称中性化(简称中性化)的发展机制进行了分析。研究结果显示:具有社区属性,即社区起源、社区代表与社区服务是欧美足球俱乐部地域化和中性化的核心机制。俱乐部起源于社区,并逐渐获得社区的支持和认同,成为社区的代表和群体身份认同的符号,通过开展社区服务回馈社区,最终实现长久的地域化。球队名称等标识是获得社区和追随者广泛认同的传统文化符号,已经形成品牌,投资人难以轻易改变,相反会最大限度利用球队的品牌价值。建议在运用行政手段促使我国俱乐部地域化和名称中性化过程中,要以提升俱乐部的社区属性为突破口,并充分考虑投资人利益。

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