| | | | | 广告语中的原形引用现象 | | | 马艳玲 | | | 广告语中的“原形引用”现象专指不作任何改动地完全照搬固有的成语、诗句、歌词、俗语和谚语等作广告语的现象。只要运用得当,原形引用的广告语有独特且隽永的广告魅力。原形引用的广告语应力求切题切境、雅俗得当、简洁易懂、新颖别致、准确明了。
【作者单位】：山东大学图书馆 山东济南250061
【关键词】：广告语;原形引用
【分类号】：H03
【DOI】：cnki:ISSN:1672-1217.0.2005-04-033
【正文快照】：
改革开放以来,市场经济的发展和社会竞争的加剧宣告了“酒好不怕巷子深”的日子已一去不复返。商品的推销,开始大量地借助于广告来获得更大的效益。当前,报刊、电视诸传播媒体所使用的广告语,可谓异彩纷呈,见仁见智。笔者曾对六千多条广告语进行了归纳分类,从中得出了一类颇具特色、效果甚佳的广告语———引用广告语。如,“冬天里的一把火”(电暖气广告语)、“海内存知己,天涯若比邻。”(一通讯公司广告语)、“乐在‘骑’中。”(一自行车广告语)、“莫愁前路无知己,‘跃进’伴你万里行。”(“跃进”汽车广告语),等等。很显然,这些广告语的… | | |  推荐 CAJ下载  PDF下载 | | | CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式 |
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