基于过度信息市场环境的品牌传播战略--《商讯商业经济文荟》2006年06期

《商讯商业经济文荟》2006年06期

基于过度信息市场环境的品牌传播战略

　　过度信息市场环境的信息趋同性、模仿性、难识别性和高风险性等特性导致了品牌传播的复杂性,品牌传播冲突主要体现为过度传播与差异识别的冲突、过度重复与分众识别的冲突、过度传播与创意生成的冲突。品牌传播主体只有遵从买方市场过度信息传播的内在规律,通过对品牌品质信息和过度功利信息同存的二元结构冲突进行战略的自调节,来实现品牌的战略传播。
【作者单位】：广东金融学院工商管理系广东广州510521
【关键词】：过度信息;信息识别;品牌传播;传播战略
【基金】：广州市哲学社会科学发展“十一五”规划2006年度课题(06-YZ3-33)
【分类号】：F273.2
【DOI】：CNKI:ISSN:1671-6728.0.2006-06-029
【正文快照】：
　　一、过度信息市场的形成与特征由于买方市场的形成和信息技术之于互联网的信息范式普及化,21世纪处于知识信息化、智力资本化、经济全球化、市场买方化的知识经济时代,市场处于信息生成和信息传播大量化、泛化、过量化和复杂化的过度化信息形态,由此导致过度信息市场环境的形成

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