基于行为规范的企业品牌建设探析--《商讯商业经济文荟》2006年06期

《商讯商业经济文荟》2006年06期

基于行为规范的企业品牌建设探析

　　企业品牌战略以建设企业形象为战略主线。所以,企业品牌的建设首先是组织“行为”的建设,关键在于一个企业“怎样做了”和“做了什么”;企业品牌又是一种规范,需要以一个企业的精神和理念为基础并能识别,才能产生品牌效应。当前我们建设企业品牌,不仅要做到实处,还要强调做出差异,更要防止“自伤”形象和品牌。
【作者单位】：广东商学院管理学院广东广州510320
【关键词】：企业品牌;品牌建设;行为规范
【分类号】：F273.2
【DOI】：CNKI:ISSN:1671-6728.0.2006-06-023
【正文快照】：
　　“品牌”是什么?我曾经发表看法,认为它不只是一种标识,而且(1)代表着一贯的承诺,意味着产品、服务源于何处、出自谁手,而且与一定的质量、信誉始终相连;(2)反映它的所有者、使用者与顾客、利益攸关者的一种弹性的联系,没有这些交换关系一个企业就没有自己的市场;(3)象征着历史的积淀,体现一种文化、一种传统、一种氛围,一种品牌所有者、使用者的精神和理念;(4)是一种资产、一种重要的经营资源,有其价值。[1]未来的环境变化更快,风险更大,企业必须积极依托品牌打造竞争优势。一、必须重视企业品牌战略当前企业经营的一种趋势,是“两极分化”…

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