《商讯商业经济文荟》2006年06期 加入收藏    获取最新    浅议市场定位在MALL经营发展中的角色——以华南MALL为例分析市场定位对MALL的重要作用   张智   　　自1999年铜锣湾在开设首家C Mall铜锣湾广场以来,中国开始了Mall建设的浪潮,但是,在此过程中,一些Mall由于各种各样的原因或者是在开发初期夭折,或者是勉强开业而经营难以为继。初期的定位不准及其对Mall内涵缺乏把握是重要原因。本文将会以华南MALL为例分析市场定位及内部经营定位对于MALL成功运营的重要意义。 【作者单位】：广东商学院管理学院 广东广州510320 【关键词】：Mall(大型购物中心)华南MALL;整体定位;二层定位 【分类号】：F721 【DOI】：CNKI:ISSN:1671-6728.0.2006-06-011 【正文快照】： 　　Mall的全称是Shopping Mall,意为“大型购物中心,”最早起源于上个世纪50年代中期的美国,是继连锁店、专卖店、折扣店、超市、购物中心之后在商业流通领域兴起的最新业态。它集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、社交、商务等功能于一体,为消费者提供一站式服务。在我国,MALL是零售行业的一件新鲜事物。1999年铜锣湾集团开设了中国首家C MALL铜锣湾广场,据中国商业网点建设管理联合会最近公布的调查结果显示,目前全国在建及立项的购物中心多达200余家,总面积约3000万平方米,总投资额超过3000亿。①但是,在这一过程中暴露出各方投资者对MA…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   【参考文献】   共（1）篇    中国期刊全文数据库 找到 1 条   1 陈雪明,王可可,周小虎; SHOPPING MALL项目投资决策研究 [J];科技与经济; 2005年03期   【共引文献】   共（15）篇    中国期刊全文数据库 找到 4 条   1 王海燕; 使用情境细分模型及应用研究 [J];北京工商大学学报(社会科学版); 2007年05期 2 梁江川,陈南江; 广东省高档温泉度假区游客利益细分研究 [J];旅游学刊; 2006年05期 3 丁依群,宗锦武,周松; 农村移动通信市场的细分与营销策略分析——以吉安市为例 [J];商场现代化; 2007年27期 4 王趁荣; 论精益化营销 [J];全国商情(经济理论研究); 2006年08期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 狄文淑; 市场细分营销调研中的应用技术 [D];东北财经大学; 2005年 2 闫鹏达; 河北古城香业集团公司卫生香营销策略研究 [D];西安理工大学; 2005年 3 刘清泉; 岳阳康大宏岳科技有限公司差异化营销策略研究 [D];湖南大学; 2006年 4 聂雅渊; 长江下游地区成年男子服装号型规格优化配置研究 [D];东华大学; 2007年 5 武小娟; 基于需求的产品创新设计方法研究 [D];长安大学; 2006年 6 安乐乐; 北京品牌折扣店营销组合与市场定位内在关联的实证研究 [D];北京化工大学; 2006年 7 谢华; 通信企业精确营销战略研究 [D];北京邮电大学; 2007年 8 李悦; 世博生态城市场定位研究 [D];昆明理工大学; 2007年 9 李英杰; 湖南平和堂实业有限公司销售策略优化研究 [D];中南大学; 2006年 10 易昕; 梦天游公司手机增值业务营销策略研究 [D];中南大学; 2007年   【相似文献】    中国期刊全文数据库   1 张智; 浅议市场定位在MALL经营发展中的角色——以华南MALL为例分析市场定位对MALL的重要作用 [J];商讯商业经济文荟; 2006年06期; 42-44 2 谭炎明,邬雪艳; 3G业务市场定位的法则 [J];移动通信; 2006年04期; 105-108 3 张达昶; 市场定位与沪产手表出口 [J];上海经济研究; 1989年02期; 38-39 4 王焕海,李树基; 以变应变:农合行市场拓展之术 [J];中国农村信用合作; 2006年05期; 50 5 暴响; 找准市场定位 创新服务“三农”——记公主岭农村合作银行黑林子支行 [J];经济视角; 2006年04期; 58-59 6 张树升; 市场定位的几点思考 [J];中国城市金融; 1995年12期; 50 7 金文斌; 关于地方银行卡业务的市场定位 [J];中国信用卡; 2006年14期; 42-43 8 程建平; 市场定位要高低匹配 [J];国有资产管理; 1998年07期; 11 9 王茂樵; 平民文化价值观与市场定位 [J];经营者; 2003年03期; 36 10 刘佳鹏; 如何实现科学的市场定位 [J];沈阳大学学报; 1996年04期; 23-27  中国优秀硕士学位论文全文数据库   1 赵娜; 我国城市商业银行的市场定位分析 [D];对外经济贸易大学; 2007年 2 钟用; 论我国保险经纪人的市场定位与发展 [D];厦门大学; 2005年 3 安乐乐; 北京品牌折扣店营销组合与市场定位内在关联的实证研究 [D];北京化工大学; 2006年 4 孙锦; 市场定位：从目标市场出发 [D];对外经济贸易大学; 2007年 5 刘鲁宁; 城市商业银行市场定位研究 [D];山东大学; 2007年  中国重要会议论文全文数据库   1 朱瑞庭; 零售商自有品牌的功能和市场定位 [A];珠江三角洲经济发展与流通现代化研讨会论文集 [C]; 2005年 2 雷平,徐绪柏; 律师事务所市场定位刍议 [A];规划·规范·规则——第六届中国律师论坛优秀论文集 [C]; 2006年 3 李大林; 试论民营专科特色医疗的市场定位和发展战略——剖析性医学医疗服务市场的历史、现状、市场定位及发展前景 [A];江苏省性学会第六次学术会议论文集 [C]; 2006年 4 中国邮政物流未来的市场定位将是“取高不取低” [A];中国物流与采购联合会会员通讯总第33期-52期（2003年2月-12月） [C]; 2003年 5 何邦模; 提高服务质量 拓展运输市场 [A];扩大铁路对外开放、确保重点物资运输——中国科协2005年学术年会铁道分会场暨中国铁道学会学术年会和粤海通道运营管理学术研讨会论文集 [C]; 2005年 6 李晓峰,郭洪仙; 商业经营中顾客态度及产品定位偏差的观测 [A];“亚细亚杯”流通现代化研讨会论文集 [C]; 2004年 7 黄莹莹,陈忠暖; 广州市地铁沿线地下商业空间的利用对比分析 [A];中国法学会经济法学研究会2005年年会专辑 [C]; 2005年 8 倪岭芝; 长三角地区海洋设计产业的市场定位与综合开发的设计管理 [A];Proceedings of the 2006 International Conference on Industrial Design & The 11th China Industrial Design Annual Meeting(Volume 2/2) [C]; 2006年 9 周泽信; 我国城市零售行业市场化进程中的业态及业态结构 [A];“羊城杯”深化商品流通体制改革研讨会论文集 [C]; 1999年 10 张亦春,许文彬; 我国创业板市场定位问题探讨 [A];中国风险投资与资本市场会议论文集 [C]; 2004年  中国重要报纸全文数据库   1 一凡; 如何进行市场定位 [N];中国工业报; 2003年 2 郝家耕 晁心怡; 把脉“市场定位” [N];医药经济报; 2004年 3 本报记者 何小唐; “一箭中的”——明确的市场定位 [N];中国花卉报; 2004年 4 记者 赵宁 北京; 超线程市场定位何处？ [N];电子资讯时报; 2003年 5 段田恩; 社区新闻的小与大 [N];中华新闻报; 2007年 6 本报记者 王泽农; 首都市场定位要细分 [N];农民日报; 2004年 7 荣盛发展(002146)独特市场定位+丰厚项目储备 [N];中国证券报; 2007年 8 新汶矿业集团煤研中心 王陟城; 市场定位要强化在消费者心目中的位置 [N];莱芜日报; 2007年 9 轶天; 珠宝厂商的正确市场定位 [N];中国矿业报; 2005年 10 本报记者 朱艳燕; 市场定位的差异化是差异化营销的核心 [N];中华工商时报; 2005年

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