华南Mall之“体验消费”--《商讯商业经济文荟》2006年06期

《商讯商业经济文荟》2006年06期

华南Mall之“体验消费”

　　一种新的消费趋势——体验消费正在中国形成。本文以华南Mall为载体,从体验消费的概念出发,对其体验营销策略和“体验性”定位的可行性作了具体的介绍和分析。
【作者单位】：广东商学院工商管理学院广东广州510320
【关键词】：体验消费;体验营销;华南Mall
【分类号】：F721
【DOI】：CNKI:ISSN:1671-6728.0.2006-06-009
【正文快照】：
　　一种新的消费趋势——体验消费正在中国形成。消费者变得越来越感性化、个性化、情感化,他们的需求重点已由追求实用转向追求体验。在传统经济中,人们去购物中心就是为了买东西,现在很多购物中心,如东莞的华南Mall,都在有意识、有目的地给顾客创造一个非常愉快、让你难忘的经历。人们在参与的过程中,记忆长久地留住了对过程的体验,由于体验美好、具有个性,使人们愿意为体验付费。本文以华南Mall为载体,从体验消费的概念出发,具体介绍华南Mall的体验营销策略,并阐述华南Mall“体验性”定位的可行性。一、体验与体验消费体验有着比较宽泛的…

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