《上海科技翻译》2004年03期 加入收藏    获取最新    商标词翻译的互动性与跨文化差异   徐荟   　　本文试图从英汉商标词的翻译比照中 ,归纳发现互动文化信息在彼此商业背景中的依存关系 ,提出在翻译时应注重中西文化信息的互通 ,以期准确地表达商标词的涵义 ,呈示商品流通文化内涵的互动性。 【作者单位】：上海立信会计学院外语系 上海201620 【关键词】：商标词;文化差异;互动性 【分类号】：H315.9 【DOI】：cnki:ISSN:1000-6141.0.2004-03-016 【正文快照】： 　　一 .引言　　 我国《商标法》阐明 :“商标是知识产权保护手段之一。商标代表了一种服务与产品的质量、信誉。商标保护制度是公平竞争的根本保证。”( 1 )这就明确了商标所蕴涵的特殊功能。当某一产品面世 ,从一个地域向另一个地域流动 ,甚至跨国度流通时 ,为了更好宣传产品 ,   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   【引证文献】   共（10）篇    中国期刊全文数据库 找到 9 条   1 康灿辉; 浅谈目的论观照下的英汉商标翻译技巧 [J];恩施职业技术学院学报; 2007年02期 2 黄家峰; 商标翻译所隐藏的文化现象探悉 [J];科技信息(科学教研); 2007年26期 3 袁志远,郭克玲; 商标翻译中的文化内涵 [J];商场现代化; 2007年19期 4 李玉香; 从功能目的论看商标词的翻译 [J];同济大学学报(社会科学版); 2006年04期 5 刘鹏,王培信; 从文化视角看商标词的等效翻译 [J];山东行政学院山东省经济管理干部学院学报; 2007年05期 6 刘常娥; 中国名牌产品商标名的译名特点以及标准 [J];文教资料; 2005年33期 7 康灿辉; 浅谈目的论下的英汉商标翻译技巧 [J];武汉航海(武汉航海职业技术学院学报); 2006年04期 8 陈洁; 激活扩散模式对商标词翻译的启示 [J];郑州航空工业管理学院学报(社会科学版); 2006年01期 9 康灿辉; 目的论观照下的英汉商标翻译技巧 [J];株洲师范高等专科学校学报; 2007年01期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 1 条   1 卢叶; 交际翻译法和语义翻译法在广告翻译中的应用 [D];中国地质大学（北京）; 2006年   【同被引文献】   共（36）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 金惠康; 汉英跨文化交际翻译中的CHINA ENGLISH [J];广东职业技术师范学院学报; 2002年02期 2 何霜; 广告语言翻译中文化差异的等值处理 [J];长江大学学报(社会科学版); 2004年05期 3 丁国旗,姜淑萱; 也谈“对等”与“相当” [J];外语研究; 2005年06期 4 王裕芳,应冬兰; 广告英语中修辞格的运用与翻译 [J];景德镇高专学报; 2005年03期 5 胡开杰; 试论商标名称英汉互译文化意义的转换 [J];中国科技翻译; 2001年04期 6 朱亚军; 商标名的翻译原则与策略 [J];外语研究; 2003年06期 7 刘汝荣; 等效翻译理论与英汉商标词的翻译 [J];江西师范大学学报(哲学社会科学版); 2004年02期 8 吴自选; 德国功能派翻译理论与CNN新闻短片英译 [J];中国科技翻译; 2005年01期 9 蒋磊; 文化差异与商标翻译的语用失误 [J];中国科技翻译; 2002年03期 10 金惠康; 全球语境下的旅游广告 [J];上海科技翻译; 2004年03期  西文参考文献 找到 3 条   1 Nida,E.A; Toward a Science of Translating [M];; 1964年 2 Nida,E.A; Language,Culture,and Translating[M] [M];; 1993年 3 Nord,C; Translation as a Purposeful Activity-Functionalist Ap-proaches Explained [M];; 2001年   【二级引证文献】   共（4）篇    中国期刊全文数据库 找到 3 条   1 刘炜,刘琦红; 跨文化传播下的英语商标词的音译 [J];科技信息(学术研究); 2008年02期 2 黄卫平; 丰田改名为哪般——目的论视角下汽车商标的翻译标准 [J];商场现代化; 2007年12期 3 孙淑芬,喻荣春; 目的论视角下的广告翻译策略 [J];企业经济; 2007年12期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 1 条   1 刘汝荣; 从目的论看广告翻译中的创造性叛逆 [D];湖南师范大学; 2007年   【读者推荐文章】   共（10）篇     1 安亚平; 中国名牌产品商标词译名分析及其翻译方法[J]; 上海翻译; 2004年04期; 44-47 2 马骁勇; 文化差异与英汉商标互译[J]; 安阳师范学院学报; 2004年01期; 108-110 3 温中兰; 汉英习语翻译与文化认同[J]; 上海科技翻译; 2004年03期; 44-46 4 李宝成; 谈汉英商标翻译中的文化冲突现象[J]; 辽宁师专学报(社会科学版); 2004年03期; 98-99 5 张宁宁; 浅谈联想方式在商标命名中的运用[J]; 上海科技翻译; 2004年03期; 60-62 6 魏双霞; 进口商标的文化意蕴与翻译[J]; 甘肃科技; 2004年08期; 199-200 7 周素文; 从翻译美学角度谈汉语商标词的英译[J]; 上海科技翻译; 2003年03期; 62-64 8 盛宁明,杨青; 浅论广告英语的词法及修辞特色[J]; 上海科技翻译; 2004年03期; 58-59 9 刘法公; 论商标汉英翻译的几个关键问题[J]; 中国翻译; 2003年06期; 70-73 10 曾文雄,杨蒙; 商标名的文化美学特征与翻译[J]; 郑州航空工业管理学院学报(社会科学版); 2004年03期; 113-114+120   【相似文献】    中国期刊全文数据库   1 唐忠顺,胡剑波; 从跨文化交际看商标词的翻译 [J];中国矿业大学学报(社会科学版); 2002年01期; 157-162 2 张新元; 文化差异与商标词的翻译 [J];信阳师范学院学报(哲学社会科学版); 2001年03期; 66-68 3 陆厚祥; 广告商标词的构词法分类和翻译原则 [J];安徽卫生职业技术学院学报; 2004年06期; 81-83 4 徐荟; 商标词翻译的互动性与跨文化差异 [J];上海科技翻译; 2004年03期; 56-57 5 唐忠顺; 简析商标词的翻译原则与方法 [J];郑州轻工业学院学报(社会科学版); 2002年02期; 75-77 6 张向阳; 商标词翻译的目的性行为 [J];湖南农业大学学报(社会科学版); 2005年02期; 88-90 7 安亚平; 中国名牌产品商标词译名分析及其翻译方法 [J];上海翻译; 2004年04期; 44-47 8 李莹; 英汉商标词之等效翻译 [J];西南民族大学学报(人文社科版); 2003年06期; 290-293+5 9 周方珠; 商品名称及商标词的新义与翻译 [J];上海科技翻译; 1997年04期; 25-26 10 周邦友; 商标词的构词理据及其翻译 [J];合肥联合大学学报; 2002年02期; 79-83  中国优秀硕士学位论文全文数据库   1 张向晖; 英汉商标词的认知研究 [D];湖南师范大学; 2004年 2 胡晓姣; 论我国商标词翻译 [D];重庆大学; 2003年 3 游玉祥; 从关联理论看商标词翻译中文化意象的灵活移植 [D];华中师范大学; 2003年 4 王婷; 汉语商品牌名的文化内涵及翻译 [D];华中师范大学; 2001年  中国重要会议论文全文数据库   1 陶丽丽; 浅议商标翻译中的关联原则 [A];中国英汉语比较研究会第七次全国学术研讨会论文集 [C]; 2006年 2 李淑春; 商品包装上的商标翻译的探讨 [A];湖北省第十一届楚天创新包装设计评比论文集 [C]; 2004年  中国重要报纸全文数据库   1 周邦友; 谈谈商标的英译 [N];光明日报; 2002年

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