全球语境下的旅游广告--《上海科技翻译》2004年03期

《上海科技翻译》2004年03期

全球语境下的旅游广告

　　本文收集整理、对比分析世界各地旅游促销的方略、广告设计、语言特色、时尚潮流等 ,这对于中国旅游向海外的拓展有启示意义。
【作者单位】：广东技术师范学院广东广州510665
【关键词】：旅游广告;全球语境;探讨
【分类号】：F713.80
【DOI】：cnki:ISSN:1000-6141.0.2004-03-015
【正文快照】：
　　在极为有限的广告时空中 ,要把一个旅游胜地的内涵用简捷易记、节奏鲜明、朗朗上口、顺应时尚潮流、定位准确的旅游精髓表达出来 ,是一件很不容易的事件。它涉及到很多的要素 :经营理念、企业文化、形象的建立与宣传、产品定位、旅游卖点、促销方略 ,但最重要的、最难的还是广告的创意。目前 ,中国一方面要与国际旅游促销、管理体制接轨 ,努力适应海外游客理念与要求和提高旅游服务水平等 ;另一方面也要提高认识 ,改变观念、摒弃过去的旅游管理上的官僚作风 ,宣传上的八股文风及违反文化传播规律的媚俗、迷信、漠视文化的旧习惯 ;更要培养更…

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