《上海科技翻译》2004年02期 加入收藏    获取最新    互文性在广告翻译中的应用   吴钟明,邱进   　　互文性强调特定文本与其它相关文本之间的相互影响、相互联系,是理解一切文本的前提。本文将这一概念应用到广告翻译中。通过分析广告语中的互文性现象以及研究一系列中、英文广告和它们分别对应的译文,作者探讨了互文性在广告翻译中的运作机制及其应用价值,并指出互文性概念开拓了广告翻译的新思路,为广告翻译的研究提供了新的方法。 【作者单位】：武汉大学外语学院 湖北武汉430072 (吴钟明);武汉大学外语学院 湖北武汉430072(邱进) 【关键词】：互文性;文本;广告;广告翻译 【分类号】：H315.9 【DOI】：cnki:ISSN:1000-6141.0.2004-02-011 【正文快照】： 　　1　概述　　互文性(intertextuality)理论是当代西方后现代主义文化思潮中产生的一种文本理论。Intertextuality一词源自拉丁语intertexto,意为在纺织时加以混合。在文学理论中,“互文性”是一个专门的术语,着眼于特定文本与其它相关文本之间的相互影响、相互联系。这一概念是由法国符号学家、女权主义批评家朱莉娅·克里斯蒂娃(JuliaChristiva)在1969年出版的《符号学》一书中首次正式提出的。根据她的看法,“everytextisconstructedasamosaicofcitations,everytextisanabsorptionandtransformationofothertexts.”(Hatim,1990:125)(任何…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   The Application of Intertextuality to Advertising Translation   WU Zhong- ming &QIU Jin (Wuhan University;Wuhan Hubei4 30 0 72;China) [   　Intertextuality,as the precondition for understanding all texts,highlights a given text's relation to and depen- dence on other relevant texts.The author tries to apply the concept of intertextuality to advertising translation.By analyzing the intertextual phenom enon in advertisem ents and studying a series of Chinese and English advertisem ents as well as their translations,the author explores the operating m echanism of intertextualtiy in advertising translation and proves the applica- bility of intertextuality to advertising translation.The author points out that the concept of intertextuality provides both a new perspective and a new methodology for the study of theories and practices of advertising translation. [ 【Keyword】：intertextuality;text;advertisem ent;advertising translation   【参考文献】   共（6）篇    中国期刊全文数据库 找到 6 条   1 李树德; 英语谚语在广告中的妙用 [J];娄底师专学报; 1998年01期 2 刘季春; 广告标题、口号的套译 [J];中国科技翻译; 1997年04期 3 杨全红; 汉英广告翻译的一个误区 [J];中国科技翻译; 1997年01期 4 何晓喜; 语用等效原则和广告翻译 [J];晋中师范高等专科学校学报; 2000年02期 5 施惠平; 广告语的文化属性与相应的翻译策略 [J];江南大学学报(人文社会科学版); 2002年03期 6 刘军平; 互文性与诗歌翻译 [J];外语与外语教学; 2003年01期   【引证文献】   共（21）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 唐小田,丁志斌; 张家界市标牌广告中的语用误译 [J];民族论坛; 2007年04期 2 朱柳敏; 从目的论看广告汉英翻译 [J];辽宁教育行政学院学报; 2007年07期 3 谢新云,周笃宝; 商标的联想及其翻译 [J];南华大学学报(社会科学版); 2007年04期 4 朱静; 互文性与广告语翻译 [J];湖北广播电视大学学报; 2007年07期 5 刘梅; 论经贸外宣资料的英译原则 [J];安徽理工大学学报(社会科学版); 2007年02期 6 李执桃; 熟语模因:广告文化的守望者 [J];北京第二外国语学院学报; 2007年02期 7 黄家峰; 商标翻译所隐藏的文化现象探悉 [J];科技信息(科学教研); 2007年26期 8 邱凌云; 修辞手法在广告英语中的运用 [J];山西广播电视大学学报; 2007年02期 9 王征; “功能对等”原则在影视片名翻译中的应用 [J];台声.新视角; 2005年04期 10 李玉香; 从功能目的论看商标词的翻译 [J];同济大学学报(社会科学版); 2006年04期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 8 条   1 李梅红; 在互文性理论指导下进行广告翻译的可行方法 [D];厦门大学; 2006年 2 侯继翠; 商业广告翻译研究 [D];华东师范大学; 2007年 3 陈琳; 从目的论看文学书名的翻译 [D];合肥工业大学; 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