现代包装设计与消费者心理研究--《商场现代化》2008年09期

《商场现代化》2008年09期

现代包装设计与消费者心理研究

　　现代包装,除了继续保存和发展传统的保护产品、方便储藏和运输功能外,更重要的,它是"以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。"所以,对消费者心理的研究和把握是现代包装设计的根本要求。时代在变,消费者的心理结构和需求层次都在变化,对个性、文化、情感和健康的诉求是当代消费者的普遍的心理要求,也是现代包装设计定位的基础和关键。
【作者单位】：大连工业大学艺术设计学院
【关键词】：物质功能;审美功能;个性;文化;情感;健康
【分类号】：F760.3;F713.55
【DOI】：CNKI:SUN:SCXH.0.2008-09-024
【正文快照】：
　　一、引言物美价廉,是商业社会不成熟阶段的营销概念和手段,是一种被动的和消极的竞争模式,不利于经济和社会的整体的和长远的发展。“物美”是指对产品的物质性实用要求,而非精神性的,它体现的是人的低级需求层次。“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会

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