收藏本站
《企业家天地》 2006年01期
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

中小企业品牌塑造误区与对策

徐丽瑛  李正良  
【摘要】:随着市场竞争的日趋激烈,品牌将成为消费者选择与识别企业的重要标志,品牌塑造相应地成为企业经营管理的战略选择。中小企业既是我国企业的主体,又是市场的“弱者”,其品牌塑造无疑是一个紧迫的现实课题。本文分析了中小企业在品牌塑造中存在的认识和操作误区,提出了中小企业走出误区,建立适合自身特点的品牌对策。
【作者单位】武汉理工大学管理学院 湖南大学新闻与传播学院
【分类号】:F273.2

【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张显萍;谈广告创意的文化定位[J];安徽职业技术学院学报;2005年01期
2 谢勤;品牌资产与品牌经营战略[J];商业研究;1999年06期
3 黄海峰,张镇洁;强势品牌与形象代言人的选择[J];商业研究;2002年11期
4 王东民;品牌生命的复杂性和复杂的品牌生理生态学[J];商业研究;2004年06期
5 王成荣,邹珊刚;论品牌价值的来源及构成[J];商业研究;2005年09期
6 张明新;名人广告的传播原理与策划原则[J];当代传播;2003年02期
7 葛波军;;浅谈中小民营企业在品牌战略上的路径选择[J];当代经理人(下旬刊);2006年11期
8 王敏;企业品牌经营战略分析[J];广西商业高等专科学校学报;2002年02期
9 李立功;从符号学的角度来看广告[J];湖南商学院学报;2003年03期
10 徐卫华;试论品牌代言人策略与名人广告的区别——品牌代言人基本概念的澄清[J];湖州师范学院学报;2004年03期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 张文标;;竹炭产业发展的思考[A];中国林学会首届竹业学术大会论文集[C];2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 朱燕;方舟工程咨询公司的品牌策划研究[D];西北大学;2005年
2 辜晓玮;广告代言人的营销策略研究[D];西南财经大学;2006年
3 宋琼林;房地产企业品牌建设研究[D];南京师范大学;2006年
4 蒋瑛瑾;大学生阅读名人代言品牌广告过程的眼动研究[D];湖南师范大学;2007年
5 陈艺霞;国际运动服饰品牌建设特征分析[D];厦门大学;2007年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王波;范晖;;谈中小企业的品牌塑造[J];吉林工商学院学报;2008年04期
2 樊勇;;基于整合营销传播观念的中小企业品牌塑造[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2009年12期
3 徐丽瑛;李正良;;中小企业品牌塑造误区与对策[J];企业家天地(理论版);2006年01期
4 冯冈平;周青;;中小企业品牌低成本分众传播[J];特区经济;2006年03期
5 徐艳;;抛开广告的拐杖创建品牌——以“谭木匠”为例谈中小企业品牌塑造[J];现代营销(学苑版);2006年02期
6 阿孜古丽·吐尔洪;;论中小企业要塑造品牌的思考[J];消费导刊;2008年12期
7 高旭;;对中小企业品牌塑造的探析[J];中国商贸;2010年22期
8 陈莹;钱永贵;;整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用[J];当代经济(下半月);2008年08期
9 袁加俊;;中小企业品牌战略研究[J];市场周刊(理论研究);2010年04期
10 张发松;黄秀华;;中小企业的品牌困惑[J];中国中小企业;2007年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 喻剑利;;中国中小企业的虚拟人力资源管理[A];系统工程与和谐管理——第十届全国青年系统科学与管理科学学术会议论文集[C];2009年
2 ;论中小企业的资金筹集[A];2003北京中小流通企业服务年会专刊(2)[C];2003年
3 李倩;;中小企业的信息化建设与应用服务提供商的支持[A];全面建设小康社会:中国科技工作者的历史责任——中国科协2003年学术年会论文集(下)[C];2003年
4 刘兆君;;黑龙江省中小企业科技创新工作现状与发展思路[A];黑龙江省中小企业创新发展专家研讨会论文集[C];2007年
5 李秀莲;高蔷;;中小企业治理与内部控制制度建设[A];中国会计学会2006年学术年会论文集(中册)[C];2006年
6 梁薇;;中小企业如何通过标准化提升企业核心竞争力[A];第三届湖北科技论坛优秀论文集[C];2005年
7 郭自明;;建立有效的客户关系管理系统——论CRM在中小企业中的应用[A];2005年全国塔器及塔内件技术研讨会会议论文集[C];2005年
8 吴玉明;李哲;;关注小企业 谋求大发展[A];2005—2006山西省统计科研成果汇编[C];2006年
9 贾玉梅;;全面落实科学发展观、努力开创中小企业科技创新工作新局面[A];黑龙江省中小企业创新发展专家研讨会论文集[C];2007年
10 贾亚军;;互联网解困山西中小企业发展寒冬[A];科技支撑 科学发展——2009年促进中部崛起专家论坛暨第五届湖北科技论坛文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 邱则宇;《品牌天机》:改变中小企业命运[N];经理日报;2007年
2 曹伟;中小企业如何做强“品牌”[N];中国信息报;2007年
3 本报记者 张弘;品牌塑造需要诚信意识[N];工人日报;2002年
4 山东记者 崔鹏森通讯员 鲁振华;烟台局启动服务中小企业“四大工程”[N];中国邮政报;2007年
5 吴光振;我市部分企业缘何不“领情”[N];长江日报;2007年
6 ;招商银行发布针对中小企业的 “点金成长版”[N];证券日报;2007年
7 毛志鹏;中小企业 邮储为你做些什么?[N];中国邮政报;2007年
8 刘伊婷;我国中小企业进入20年的发展机遇期[N];中国质量报;2007年
9 通讯员 毕家兴;我州中小企业及非公经济发展迅猛[N];大理日报(汉);2007年
10 记者 许卫兵;跨国公司倾情中小企业[N];河北日报;2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 徐昱东;俄罗斯中小企业发展研究[D];辽宁大学;2009年
2 李永刚;中小企业群落衍生发展研究[D];浙江大学;2005年
3 宋阳;基于商业生态系统的中小企业成长机制研究[D];中国矿业大学;2009年
4 孙金花;中小企业环境绩效评价体系研究[D];哈尔滨工业大学;2008年
5 邹刚;浙江中小企业国际化问题研究[D];浙江大学;2007年
6 白翠玲;森林公园旅游品牌塑造研究[D];河北农业大学;2012年
7 陆玉梅;中小企业安全投入分析及其风险预警研究[D];江苏大学;2007年
8 范钧;区域软环境与中小企业竞争优势研究[D];浙江大学;2007年
9 萧端;我国中小企业融资顺序及影响因素研究[D];暨南大学;2010年
10 王一飞;基于组织学习的中小企业知识转移研究[D];哈尔滨工程大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 雷青;内蒙古地区中小企业品牌整合营销传播[D];内蒙古师范大学;2008年
2 王海玉;中小型企业利用搜索引擎开展营销活动的策略研究[D];电子科技大学;2005年
3 田颖;我国中小企业的战略人力资源管理[D];北京交通大学;2007年
4 温和锋;平衡计分卡在我国中小企业绩效管理应用中存在的问题与对策研究[D];西南大学;2007年
5 李丽;我国中小企业资产证券化融资研究[D];天津财经大学;2008年
6 沈华宇;中小企业知识型员工薪酬激励制度研究[D];厦门大学;2007年
7 周雅青;湖南南方建材化工有限公司CRM应用研究[D];湖南大学;2005年
8 王舰兵;我国中小企业组织形式研究[D];江苏大学;2005年
9 李东升;CRM在四川科鹰电子有限公司的研究与应用[D];西南交通大学;2005年
10 徐欢;中国中小企业国际市场进入模式选择分析[D];浙江大学;2006年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026