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新型社交媒体上大学生慈善捐赠的影响机制——一项基于双信息加工系统理论的实证研究

朱燕菲  
【摘要】:大学生在新型社交媒体上的慈善捐赠备受关注。本研究基于双信息加工系统理论,采用分层抽样对211名在校大学生进行问卷调查探究共情和负面信息披露因素对该群体在新型社交媒体上慈善捐赠的影响机制。研究结果显示:第一,共情对大学生在新型社交媒体上的捐赠意愿和行为均产生正向预测作用;第二,负面信息披露只能显著负向预测大学生在新型社交媒体上的捐赠意愿,但是对直接和间接捐赠行为都不产生显著预测作用;第三,受直觉的启发式系统作用,共情对大学生慈善捐赠的影响效力要大于负面信息披露的影响效力。

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