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《青年记者》 2015年10期
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新闻业应否担忧内容营销(上)

杨晓白  迈克尔·迈耶  
【摘要】:正如今,像雀巢、通用电气这样的大公司正采用进攻性十足的内容讲述策略,通过社交媒体等手段,进行内容营销,绕过传统媒体,直接到达受众。乍看上去,"每日头脑风暴"可能会是任何预算充足的互联网公司的班前会。一群热情洋溢的年轻人站在他们的电脑显示器后—— "这有点八卦网站的风格。"编辑负责人莉萨·凯勒告诉我。凯勒一直在团队中倡导以文化和新闻专业精神来影响内容。电脑屏幕显示着Twitter feeds和打开的Photoshop程序。(即"推特特
【作者单位】大众报业集团;《哥伦比亚新闻学评论》;
【分类号】:G219.1-F

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