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《南京艺术学院学报(美术与设计)》 2019年06期
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新媒体个性化传播对营销影响研究

于杰  
【摘要】:新媒体技术的崛起稀释了传统大众媒体的价值,独占鳌头的趋势为商品营销带来不可忽视的影响。"私人定制"、满足用户个性化需求被提上议程,小众化新媒体应运而生,针对某一特定的用户终端、将受众细分化的传播方式给传媒领域注入新的创新与活力。本文通过剖析新媒体领域的大环境,赋予个性化传播在传媒背景下新的定义,最终总结出新媒体对于营销的影响。

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