《乐山师范学院学报》2007年10期 加入收藏    获取最新 
 文化旅游目的地营销研究——基于IMC营销模式的构建与分析
 林刚;张小飞
 　　旅游目的地营销已经成为目的地经营成败的关键因素之一。本文运用IMC(整合营销传播)思想,构建了文化旅游目的地的IMC营销模式,并且着重讨论了文化旅游目的地的营销组织、旅游产品、目标市场、旅游形象及传播手段等整合营销的思想和方法。
【作者单位】：西北师范大学地理与环境科学学院 甘肃兰州730070(林刚);五家渠市房产管理局 新疆五家渠831300(张小飞)
【关键词】：文化旅游目的地;IMC;营销;模式
【分类号】：F592
【DOI】：CNKI:SUN:LSSZ.0.2007-10-024
【正文快照】：
　　随着旅游业的迅速发展,旅游目的地营销已经成为目的地经营成败的关键因素之一,旅游学术界对旅游目的地营销也越来越关注,如Bejou D(1995)[1]对旅游目的地市场联盟进行了研究,Palmer A(1998)[2]对目的地旅游市场营销组织的管理形式进行了评估,Beerli A(2004)[3]对影响旅游目的地
 
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