数字产品免费赠送的经济学解析--《乐山师范学院学报》2006年09期

《乐山师范学院学报》2006年09期

数字产品免费赠送的经济学解析

　　网络经济时代,免费赠送作为一种常见的营销手段为越来越多的网络企业采用,展示出前所未有的应用前景。本文针对这一现象从网络经济学的角度进行了分析,并指出如何发掘其后续商业价值,是网络企业在实施免费赠送之前必须认真思考的问题。
【作者单位】：成都理工大学商学院四川成都610059
【关键词】：数字产品;免费赠送;主流化
【分类号】：F713.50
【DOI】：cnki:ISSN:1009-8666.0.2006-09-029
【正文快照】：
　　20世纪90年代,随着Internet的飞速发展,人类进入了网络经济时代。新兴的网络公司如雨后春笋般不断出现,传统企业纷纷利用互联网来提供信息服务和拓展公司的业务范围。免费赠送作为一种常见的网络营销手段为越来越多的企业采用,展示出前所未有的应用前景。各种免费资源层出不穷:免费软件下载、免费电子邮箱、免费语音服务、免费主页、免费域名、免费影院等等。不仅如此,许多网站还采取各种措施来鼓励人们享受其免费服务,例如成为一些网站的注册会员,就有机会参加抽奖或有礼物送等等。免费赠送实质是网络企业采取的一种免费价格策略。所谓免…

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