| | | | | 广告文化传播的负效应及对策 | | | 相喜伟;刘霞 | | | 广告文化传播具有二重功能。毋庸置疑,作为一种文化现象,广告在经济、社会、个人等方面具有巨大积极作用,然而,其负效应亦不容忽视。本文首先分析了广告文化传播的负效应在观念意识、精神文化和行为规范方面的具体表现,然后从广告人、受众和广告管理机关三个方面提出了广告文化传播负效应的对策。
【作者单位】：河北大学新闻传播学院 河北保定071002
【关键词】：广告文化;传播;负效应;受众
【分类号】：F713.8
【DOI】：cnki:ISSN:1009-8666.0.2006-08-018
【正文快照】：
作为一种文化现象,广告的影响越来越大,正如美国经济史学家D·M·波特所言:“论社会影响,广告可以同由来已久的机构(如学校、教会)相比,它统治了媒介,对大众标准的形成有巨大的影响,它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个。[1”(]P471)毋庸置疑,广告文化在建构人们现代观念、移风易俗、增加其艺术审美情趣等方面具有重要作用。然而,“哪里有高昂的呐喊,哪里就有萎靡的呻吟;稗草与禾苗同生;死亡依附生命。物无不成对,事必有多义。只要我们顺着正面文化的亮点寻觅,都会发现相应的阴影。[”2]广告文化传播的负效应亦不容忽视… | | |  推荐 CAJ下载  PDF下载 | | | CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式 |
| | | | | | 1 | 刘淑娟,李文诠; 广告创意的灵魂是先进文化 [A];用文化提升企业竞争力——陕西省首届企业文化研讨会论文集 [C]; 2004年 | | 2 | 张殿元; 广告文化消费至上观的价值批判 [A];中国的前沿 文化复兴与秩序重构——上海市社会科学界第四届学术年会青年文集（2006年度） [C]; 2006年 | | 3 | 郭晓云; 中国政府对广告传播的管制研究 [A];中国行政管理学会2005年年会暨“政府行政能力建设与构建和谐社会”研讨会论文集 [C]; 2005年 | | 4 | 陈培爱; 论“和谐广告”与“和谐社会” [A];冲突·融合：新闻传播与社会发展——中国新闻传播国际论坛论文集 [C]; 2005年 |
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