《中国科技翻译》2003年03期 加入收藏    获取最新    广告翻译中的文化形象转换   三友,李静   　　本文从接受理论出发探讨对英语广告汉译中文化形象的转换问题 ,提出文化转换的四种基本策略 ,即保留原语文化形象 ,替代原语文化形象 ,增添译语文化形象和删减原语文化形象。并指出文化形象转换在广告翻译中的重要意义。 【作者单位】：中南大学外国语学院 长沙市410075 (三友);中南大学外国语学院 长沙市410075(李静) 【关键词】：接受理论;广告翻译;文化形象转换 【分类号】：H059 【DOI】：cnki:ISSN:1002-0489.0.2003-03-012 【正文快照】： 　　1　广告翻译中的文化形象价值广告由商标、标题、正文和插图等基本成分组成。在广告翻译中 ,人们讨论最多的则是在广告宣传中具有特殊地位的商标和具有诗化语言特征的广告词。本文仅从接受 (美学 )理论角度对广告翻译中商标和广告词的文化形象转换作粗浅探讨。在当今社会 ,广告已渗透到人们生活的各个方面。广告语言作为一种实用文体 ,在词汇、句法、修辞等方面独具特点 ,其文化内涵更不可低估。广告不仅是一种经济现象 ,同时还是一种文化现象。作为广告中重要组成部分的商标和广告词 ,更是富含文化形态。如闻名世界的日本三菱汽车公司 (Mi…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   【参考文献】   共（3）篇    中国期刊全文数据库 找到 3 条   1 唐德根; 文化差异在品牌翻译中的运用 [J];上海科技翻译; 1997年01期 2 董洪川; 接受理论与文学翻译中的“文化误读”研究 [J];山东外语教学; 2001年02期 3 刘卫东; 寻求广告翻译的最佳关联 [J];广西大学梧州分校学报; 2001年01期   【引证文献】   共（19）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 陈先奎,孙钦美; 从关联理论视角看商业广告的翻译 [J];财经界(下半月); 2007年01期 2 吴娜,廖昌盛; 广告语言和文化冲突解读及翻译对策 [J];赣南师范学院学报; 2006年04期 3 洪明; 论品牌策划与品牌名称翻译中的文化策略 [J];湖南社会科学; 2006年03期 4 王晓,周婷; 从差异中寻求对等 [J];科技经济市场; 2006年12期 5 王宇明; 英汉广告翻译中的文化差异及其处理 [J];湖南科技学院学报; 2007年07期 6 顾庆阳; 广告翻译中的文化意象 [J];科技信息(学术版); 2006年08期 7 李存颉,朱桂成; 论审美价值、文化心理和社会影响力在商标翻译中的作用 [J];河海大学学报(哲学社会科学版); 2006年01期 8 范献辉,冯晓辉,高树钦; 从语用角度看广告语翻译 [J];商场现代化; 2007年24期 9 刘茁; 英语广告词语的仿拟艺术 [J];深圳大学学报(人文社会科学版); 2004年04期 10 朱燕; 从最佳关联性看广告翻译的效度 [J];四川外语学院学报; 2007年04期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 7 条   1 田芸; 从目的论分析广告翻译中改译的文化原因 [D];北京语言大学; 2006年 2 胡宝丽; 语用预设在广告语中的应用 [D];东北林业大学; 2005年 3 耿艳梅; 广告翻译探讨——从认知角度谈隐喻翻译 [D];西北工业大学; 2004年 4 王秀梅; 目的论及其在英汉互译中的应用 [D];华东师范大学; 2004年 5 宋秀芝; 文化全球化语境下的归化与异化 [D];东北林业大学; 2006年 6 刘知洪; 从跨文化传播角度看广告翻译 [D];四川大学; 2006年 7 张灿; 论军事科技英语文献翻译中的接受问题 [D];国防科学技术大学; 2006年   【共引文献】   共（65）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 陈先奎,孙钦美; 从关联理论视角看商业广告的翻译 [J];财经界(下半月); 2007年01期 2 洪明; 论品牌策划与品牌名称翻译中的文化策略 [J];湖南社会科学; 2006年03期 3 魏家海; 解构主义与翻译文学的文化误读 [J];外国语言文学; 2003年03期 4 彭娜; 关联理论对翻译中误读的解释 [J];广东广播电视大学学报; 2007年04期 5 黄玉玺; 漫议中英商标词文化 [J];绵阳师范学院学报; 2003年03期 6 张丽; 英语商标词的翻译方法及文化内涵 [J];考试周刊; 2007年21期 7 高永新; 外来品牌名译法 [J];湖南经济管理干部学院学报; 2005年05期 8 王建忠; 文学翻译与文化误读 [J];江苏科技大学学报(社会科学版); 2006年04期 9 罗燕媚; 关联理论视角下的中英文商业广告 [J];广西社会科学; 2004年07期 10 张小琴; 从解构主义角度重新认识翻译中文化误读现象的合理性 [J];和田师范专科学校学报; 2006年02期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 吴双艳; 英文商标语言学层面研究 [D];吉林大学; 2007年 2 赵耀; 品牌名称翻译中的文化顺应 [D];湘潭大学; 2006年 3 王丽虹; 从关联理论角度分析英语广告的汉译策略 [D];内蒙古大学; 2006年 4 李龙娟; 从接受理论看复译 [D];山东大学; 2006年 5 徐玉娟; 接受理论与文学翻译的再创造 [D];南京师范大学; 2004年 6 侯继翠; 商业广告翻译研究 [D];华东师范大学; 2007年 7 李娅; 论文学翻译借鉴接受美学理论的可行性 [D];上海外国语大学; 2006年 8 张爱华; 从接受理论角度论重译现象 [D];对外经济贸易大学; 2003年 9 杨璇瑜; 《天路历程》中圣经意象的翻译——从图式理论和翻译目的论的角度对三个中译本的分析 [D];华南师范大学; 2003年 10 周福娟; 文学翻译中的文化误读 [D];苏州大学; 2006年   【同被引文献】   共（158）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 谭卫国; 英汉广告的用词特点 [J];四川师范学院学报(哲学社会科学版); 2001年06期 2 黄佶; 关于跨文化广告创意的思考 [J];中国广告; 2006年06期 3 熊德米; 奈达翻译理论评述 [J];重庆大学学报(社会科学版); 2001年04期 4 周福芹; 论语言的跨文化传播 [J];东北师大学报(哲学社会科学版); 2003年02期 5 林令霞; 心理文化照应视角下的广告翻译策略 [J];东北师大学报(哲学社会科学版); 2004年03期 6 王和玉; 商标语言中的顺应现象 [J];广东工业大学学报(社会科学版); 2005年02期 7 刘海瑛; 广告翻译中应注意不同的文化因素 [J];成都信息工程学院学报; 2004年01期 8 李茂林; 从读者角度看广告翻译 [J];边疆经济与文化; 2006年05期 9 蒋磊; 英汉文化差异与习语翻译的归化和异化 [J];重庆交通学院学报(社会科学版); 2003年03期 10 麻争旗; 翻译与跨文化传播 [J];北京第二外国语学院学报; 2001年06期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 1 条   1 宋琼; 广告的语用翻译及广告翻译中的语用失误 [D];上海海事大学; 2003年  西文参考文献 找到 10 条   1 Gutt,Ernst-August; Translation and Relevance:Cognition and Context [M];; 1991年 2 Sperber Dan, and Deirdre Wilson; Relevance:Communication and Cognition [M];; 1986年 3 Inferenceand Implicature[A] [M];Pragmatics:AReader; 1996年 4 Sperber,D,&D Wilson; Relevance:Communication andCognition[M] [M];; 1986年 5 Chesterman,Andrew; Memes ofTraslation[M] [M];; 1997年 6 Gutt,Ernst-August; Translation and Relevance:Cognitionand Context[M] [M];; 2004年 7 Jauss, H.R; Toward an Aesthetics of Reception (Translation from German by Timothy Bahti) [M];; 1982年 8 Holmes, James; Translated! 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