《中国科技翻译》2003年03期 加入收藏    获取最新    试析谐音双关法在商标词汉译中的运用   曾立   　　谐音双关法是一种富有中国特色的新的翻译方法 ,近年被广泛用于商标词翻译中 ,并获得了极大的成功。本文探讨了商标词翻译运用谐音双关法的谐音原则与取义原则 ,认为注重商标词的社会功能 ,注意发挥译入语的优势 ,是该方法取得成功的主要原因 【作者单位】：株洲工学院外语系 株洲市412008 【关键词】：谐音双关法;商标词;翻译 【分类号】：H059 【DOI】：cnki:ISSN:1002-0489.0.2003-03-009 【正文快照】： 　　1　导　言谐音双关法 ,又称谐音取义法或音义兼译法 ,是一种补偿式翻译手法 (complementarytranslation) ,指的是把与原文相近的谐音写成有意义的译名 ,利用译入语的多义信息 ,补足在翻译过程中造成的语义损耗 ,进而诱发接受信息者作出有益联想 ,收到预期的翻译效用[1 - 2 ] 。该方法与中国的文化及语言特征关系紧密 ,为国内外华人所喜用 ,很具中国特色。1 993年徐振忠将它命名为现名并预言这种“新的翻译方法”能在译坛“站稳脚跟”[1 ] 。事情的发展果如其言 ,现在谐音双关法已经成为外国商标词汉译的主流手法之一 ,而且在大多数译例中都…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   【参考文献】   共（3）篇    中国期刊全文数据库 找到 3 条   1 徐振忠; 谐音双关翻译法漫谈 [J];中国科技翻译; 1994年01期 2 仓兰菊; 厂商与品牌名称翻译漫谈 [J];中国科技翻译; 1999年01期 3 许渊冲; 新世纪的新译论 [J];中国翻译; 2000年03期   【引证文献】   共（10）篇    中国期刊全文数据库 找到 2 条   1 洪明; 重视品牌翻译策略,树立企业国际形象 [J];湖南商学院学报; 2006年02期 2 李东芹; 商标翻译要求国际化 [J];商场现代化; 2005年22期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 8 条   1 刘丹丹; 从功能论的角度谈化妆品品牌的翻译 [D];中国人民解放军外国语学院; 2007年 2 田芸; 从目的论分析广告翻译中改译的文化原因 [D];北京语言大学; 2006年 3 王瑞华; 试论商标名称的翻译原则与机制 [D];清华大学; 2005年 4 代荣; 目的论与商标翻译 [D];上海海事大学; 2005年 5 原静; 从文化角度看品牌名称 [D];广西师范大学; 2004年 6 耿艳梅; 广告翻译探讨——从认知角度谈隐喻翻译 [D];西北工业大学; 2004年 7 周茹薪; 论文化顺应在品牌名称翻译中的动态作用 [D];安徽大学; 2004年 8 张玲; 论品牌名称翻译中文化顺应的动态作用 [D];山东师范大学; 2007年   【共引文献】   共（148）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 黄鹢飞,郑孝钦; 科技英语术语翻译的探讨 [J];福建外语; 1994年Z2期 2 郑丹; 跨文化的词汇翻译——从亚洲“四小龙”的翻译方法谈起 [J];贵州工业大学学报(社会科学版); 2003年02期 3 朱明海; 许渊冲译论与红楼梦翻译 [J];英语辅导(疯狂英语教师版); 2005年06期 4 朱明海; 许渊冲译论与翻译批评 [J];英语辅导(疯狂英语教师版); 2006年11期 5 林庆扬; 评许渊冲先生的四首韵译唐诗 [J];长春师范学院学报; 2000年06期 6 朱务诚; 商务英语对汉语的影响 [J];国际商务研究; 2003年01期 7 吴波; 译者地位边缘化成因及其对策初探 [J];国外外语教学; 2004年01期 8 卿崧; 忠实与叛逆的辩证统一——论翻译中忠实标准的兼容并蓄 [J];常州工学院学报(社科版); 2007年03期 9 马志民,董荣月; 试论外来语及其引进机制 [J];大学英语(学术版); 2007年01期 10 孙晓桃,曹合健; 商标翻译的诱导性原理 [J];长沙大学学报; 2001年01期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 赵耀; 品牌名称翻译中的文化顺应 [D];湘潭大学; 2006年 2 肖涛; 英译唐诗中的译者主体性 [D];四川大学; 2005年 3 周艳; 宽容—从解释学角度解决“竞赛论”与“忠实论”之争 [D];山东大学; 2006年 4 逄慧芹; 从语用学的角度看商标翻译 [D];上海海事大学; 2006年 5 吴道迅; 译者在汉诗英译中主体地位的多维性研究 [D];上海海事大学; 2006年 6 邱棠; 舍得之间，彰显智慧 [D];武汉理工大学; 2006年 7 王宏伟; 从跨文化角度谈中文品牌名称的英文翻译 [D];东北财经大学; 2005年 8 喻锋平; 翻译主体性研究概观 [D];湖南师范大学; 2004年 9 田芸; 从目的论分析广告翻译中改译的文化原因 [D];北京语言大学; 2006年 10 姜茜; 多元系统理论的局限性 [D];山东大学; 2007年  中国博士学位论文全文数据库 找到 2 条   1 韩振宇; 试论翻译的社会功能 [D];上海外国语大学; 2006年 2 朱健平; 翻译的跨文化解释 [D];华东师范大学; 2003年  中国重要会议论文全文数据库 找到 1 条   1 林庆扬; 评许渊冲先生的四首韵译唐诗 [A];福建省外国语文学会2001年年会论文集 [C]; 2001年   【同被引文献】   共（114）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 滕梅; 商标翻译浅谈 [J];大学英语; 2001年03期 2 谭卫国; 英汉广告的用词特点 [J];四川师范学院学报(哲学社会科学版); 2001年06期 3 林岚; 浅析当今商品品牌的翻译形式 [J];福州大学学报(社会科学版); 2000年01期 4 陈洪富; 品牌意识与英汉商标对译 [J];福建外语; 2000年03期 5 林令霞; 心理文化照应视角下的广告翻译策略 [J];东北师大学报(哲学社会科学版); 2004年03期 6 王和玉; 商标语言中的顺应现象 [J];广东工业大学学报(社会科学版); 2005年02期 7 李广荣; 跨文化交际与商标翻译 [J];国际经贸探索; 2002年02期 8 蒋磊; 英汉文化差异与习语翻译的归化和异化 [J];重庆交通学院学报(社会科学版); 2003年03期 9 刘久平; 品牌名翻译与文化差异 [J];广西大学学报(哲学社会科学版); 2001年S2期 10 解金沙; 是商标?是品牌?还是其他? 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