英语广告标题的修辞特色--《中国科技翻译》1998年04期

《中国科技翻译》1998年04期

英语广告标题的修辞特色

　　“平均来说，读标题的人数是读正文人数的五倍。”资深广告学家大卫·奥格尔维（ＤａｖｉｄＯｇｉｌｖｙ）总结多年广告创作的经验指出，“因此，可以说标题一经写成，就等于一美元的广告费中花去了８０美分。如果你的标题起不到推销的作用，那就等于浪费了８０％的广告费...
【作者单位】：长沙电力学院
【分类号】：H315
【DOI】：cnki:ISSN:1002-0489.0.1998-04-012
【正文快照】：
　　“平均来说，读标题的人数是读正文人数的五倍。”资深广告学家大卫·奥格尔维（ＤａｖｉｄＯｇｉｌｖｙ）总结多年广告创作的经验指出，“因此，可以说标题一经写成，就等于一美元的广告费中花去了８０美分。如果你的标题起不到推销的作用，那就等于浪费了８０％的广告费。”一则完整的书面广告是由以下五部分组成的：（一）标题（ｈｅａｄｌｉｎｅ），包括副标题（ｓｕｂ－ｈｅａｄｌｉｎｅ）；（二）正文（ｂｏｄｙｔｅｘｔ）；（三）口号（ｓｌｏｇａｎ）；（四）商标（ｔｒａｄｅｍａｒｋ）；（五）图形（ｉｌｕｓｔｒａｔｉｏｎ）。并…

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