| | | | | 商标词翻译要坚持“本土化”原则——兼谈翻译的“相异性” | | | 文红 | | | 中国品牌有巨大潜力走向世界,商标词的国际化是中国品牌国际化的第一步,商标词国际化的最根本的途径是通过翻译这一渠道,而商标词的翻译不仅是两种语言的接触,更是两种文化的交融。在中外文化交流中,翻译具有传递“相异性”的功能,即要尊重原作的“异质”生命,在民族身份认同中植入相异性因素,经历一个“本土化”,即“归化”的过程。
【作者单位】：湖南商学院外语系 湖南长沙410520
【关键词】：商标;文化交融;翻译相异性;本土化;归化
【分类号】：H059
【DOI】：CNKI:ISSN:1671-9743.0.2007-04-026
【正文快照】：
一、引言国际市场观察家确信中国品牌由于其质量、异国风情和具竞争力的价格,在未来十年将引领国际市场风骚,如药品、中草药和特殊食品(如饮料和啤酒)以及化妆品、时装和音乐产品、保证质量的具有价格竞争力的家电产品,它们有巨大潜力走向国际市场。商标词的国际化是中国品牌国 | | |
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【Keyword】：trademark;mergence of the two cultures;localization;domestication |
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