《怀化学院学报》2006年06期 加入收藏    获取最新    文化语境影响下的广告语言选择   陈晓燕   　　语言是一种社会现象,又是一种交际手段,使用语言的目的就是为了达到某种交际目的。广告作为一种推销语篇体裁,意义在于其社会功能和交际效果;而只有准确把握其特定的文化语境(contextofculture),才能实现其预定的功能和效果。在文化语境层面上,不同言语社团的历史传统、价值观念、审美取向、风俗习惯等因素影响着广告语言的选择。选择就是意义,但选择首先必须根据“适切性(appropriacy)”来考虑,即在文化语境所提供的框架内进行语言选择。 【作者单位】：中山大学外国语学院 广东广州510275 【关键词】：广告语篇;文化语境;选择 【分类号】：H05 【DOI】：cnki:ISSN:1671-9743.0.2006-06-038 【正文快照】： 　　一、语言与文化语言是一种社会现象。语言与社会相互影响,一方面是语言对社会的影响,即语言的社会功能;其次是社会对语言的影响,这也是社会语言学的研究重点[1]语言是社会生活的反映,而且是带有一定文化背景的社会生活的反映。根据Hudson(2000:78)的说法,“文化可定义为我们从他人身上通过直接教导或间接观察所学到的知识。我们与周围的人群分享这种知识,因此当我们与他人交流,特别是当我们使用语言时,文化就起到关键的作用。”系统功能语言学的语境理论也认为,不同的言语社团有着不同的政治经济状况、历史传统、价值观念和风俗习惯,这种反…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   Context of Culture and Language Choice in Advertising Discourse   CHEN Xiao-yan(School of Foreign Studies;Zhongshan University;Guangzhou;Guangdong 510275)   　It is widely acknowledged that language is a means of communication,and the ultimate purpose of the advertising discourse is to achieve its communicating effect.To achieve this goal,the context of culture should be taken into consideration.At the level of culture,the choice of language in advertising discourses is restricted by the political,economic and ethical factors of the target community.Choice is meaning with the prerequisite that it should be made within the framework of the context of culture. 【Keyword】：advertising;context of culture;choice   【引证文献】   共（1）篇    中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 1 条   1 李冰芸; 广告语言中的谚语模因 [D];广东外语外贸大学; 2007年   【共引文献】   共（1916）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 李惠; 中西方人体语言之文化差异 [J];达县师范高等专科学校学报; 2000年04期 2 刘俊; 跨文化交际中语言与文化的动态性 [J];广西民族学院学报(哲学社会科学版); 2001年05期 3 刘显才; 跨文化交际的空间观与外语教学 [J];广西教育学院学报; 2002年03期 4 沈涓; 浅谈英语词汇的文化内涵 [J];成都教育学院学报; 2005年05期 5 江智强,郭伟; 论品牌延伸效果的评估方法 [J];商业研究; 2001年08期 6 周丽娜; 英汉思维差异与大学英语写作 [J];大学英语(学术版); 2006年01期 7 葛宝祥; 跨文化交际中歧视性话语逻辑透析 [J];北方论丛; 2000年04期 8 仝亚文,仝亚辉; 美国广告中的社会文化心理诉求 [J];外国语言文学; 2004年01期 9 吴勇,陈小红; 论商标名翻译的审美原则 [J];佛山科学技术学院学报(社会科学版); 2002年01期 10 潘晓伟; 现代广告设计教学体系新构想 [J];太原城市职业技术学院学报; 2005年03期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 金巧英; 汉德成语中动物伴随意义的对比研究 [D];上海外国语大学; 2006年 2 王琳; 日语的委婉表现及其应用的文化背景 [D];中国海洋大学; 2006年 3 何倩群; 过度竞争形势下手机行业促销研究 [D];暨南大学; 2006年 4 王莹; 长春市房地产项目全程营销策划研究 [D];西安建筑科技大学; 2005年 5 徐新华; 黑龙江省啤酒行业产业组织研究 [D];哈尔滨工程大学; 2003年 6 刘晶; 跨文化语用视角下的动态语境研究 [D];湘潭大学; 2006年 7 单敏; 非英语专业研究生英语教学中的文化导入 [D];湘潭大学; 2006年 8 向小明; 交际意图与跨文化交际能力培养 [D];湘潭大学; 2006年 9 赵耀; 品牌名称翻译中的文化顺应 [D];湘潭大学; 2006年 10 周芬芳; 跨文化交际语境中的非言语交际语用失误分析 [D];湘潭大学; 2006年  中国博士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 刘敏; 以言致笑 [D];上海外国语大学; 2004年 2 李海平; 论意义的语境基础 [D];吉林大学; 2005年 3 谷国锋; 区域经济发展的动力系统研究 [D];东北师范大学; 2005年 4 贾影; 中西认知差异与跨文化交际的场理论研究 [D];厦门大学; 2004年 5 杨军红; 来华留学生跨文化适应问题研究 [D];华东师范大学; 2005年 6 刘宝权; 跨文化交际能力与语言测试的接口研究 [D];上海外国语大学; 2004年 7 李磊荣; 论民族文化的可译性 [D];上海外国语大学; 2004年 8 杨元刚; 英汉词语文化语义对比研究 [D];华东师范大学; 2005年 9 丰国欣; 第二语言认知协同论 [D];华东师范大学; 2006年 10 吴平; 文化模式与对外汉语词语教学 [D];中央民族大学; 2006年  中国重要会议论文全文数据库 找到 7 条   1 屈雅利; 论数字在广告文案中的价值 [A];重庆工程图学学会第十四届图学研讨会交流暨第二届CAD应用、CAI软件演示交流大会论文集 [C]; 2004年 2 杜瑾; 论跨文化交际中信息编解码冲撞的不同类别 [A];重庆工程图学学会第十四届图学研讨会交流暨第二届CAD应用、CAI软件演示交流大会论文集 [C]; 2004年 3 林敏; 普遍性与个性——礼貌原则在跨文化交际中的应用 [A];福建省外国语文学会2006年年会暨学术研讨会论文集（上） [C]; 2006年 4 陈立珍; 跨文化英汉词汇对比研究与英汉翻译 [A];福建省外国语文学会2006年年会暨学术研讨会论文集（下） [C]; 2006年 5 闫君; 汉英公示语翻译 [A];福建省外国语文学会2006年年会暨学术研讨会论文集（下） [C]; 2006年 6 李灵; 目的性原则与广告翻译 [A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集 [C]; 2005年 7 许玉军; 从礼貌准则看汉英语言文化的语用差异和对教学的启示 [A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集 [C]; 2005年   【同被引文献】   共（54）篇    中国期刊全文数据库 找到 8 条   1 蔡少莲; 模因论与语言变异 [J];广东外语外贸大学学报; 2006年03期 2 邵新芬; 试论广告语言的特点 [J];贵州教育学院学报; 1996年04期 3 柯淑萍,洪冬星; 从语用学的角度分析英语广告语言的特点 [J];内蒙古财经学院学报(综合版); 2006年02期 4 史灿方; 广告语言失范现象的心理分析 [J];语言文字应用; 1995年01期 5 盛林; 广告语言的信息传递方式 [J];语言文字应用; 1995年01期 6 何自然; 语言中的模因 [J];语言科学; 2005年06期 7 何自然,何雪林; 模因论与社会语用 [J];现代外语; 2003年02期 8 陈琳霞,何自然; 语言模因现象探析 [J];外语教学与研究; 2006年02期  西文参考文献 找到 10 条   1 Denett D; Consciousness explained [M];; 1991年 2 Bebermeyer, G; Sprichwort [M];Reallexikon der deutschen Literaturgeschichte; (1984)年 3 Beyer, H, Beyer, A; Sprichworter und sprichwortliche Sammlungen von 16. Jh. bis zur Gegenwart [M];; (1985)年 4 Blackmore, S; The Meme Machine [M];; (1999)年 5 Blackmore, S; Die Macht der Meme [M];; (2005)年 6 Bloomfield, L; Language [M];; 2001年 7 Brodie, R; Virus of the Mind: The New Science of the Meme [M];; (1996)年 8 Cavalli-Sforza, L. L; Gene, Volker und Sprachen. Die biologischen Grundlagen unserer Zivilisation [M];; (1999)年 9 Cloak, F. T; Is a cultural ethology possible?" [M];Human Ecology; (1975)年 10 Dawkins, R; The Selfish Gene [M];; (1976)年   【相似文献】    中国期刊全文数据库   1 陈晓燕; 文化语境影响下的广告语言选择 [J];怀化学院学报; 2006年06期; 126-129 2 王晶; 浅议文化语境下的翻译 [J];沈阳航空工业学院学报; 2004年06期; 95-97 3 张泽; “智算华容”及外语之外 [J];广州市经济管理干部学院学报; 1999年02期; 78-79 4 秦建华,王金巴; 文化语境论 [J];山西师大学报(社会科学版); 2001年01期; 126-128 5 莫小米; 选择 [J];希望月报; 2002年14期; 61 6 何刚; 论语用的文化语境制约 [J];山东外语教学; 1997年02期; 17-21 7 刘海瑛; 论广告语篇的省略信息 [J];渝西学院学报(社会科学版); 2004年04期; 39-42 8 胡荣欣; 文化语境与译者的主体意识 [J];张家口师专学报; 2004年02期; 29-31 9 杨峰; 广告语篇省略现象探析 [J];株洲工学院学报; 2003年01期; 125-128 10 朱诗花; 论广告语篇对话性 [J];山东外语教学; 2004年01期; 111-114  中国优秀硕士学位论文全文数据库   1 张恒权; 文化语境与语言交际能力的培养 [D];中国海洋大学; 2003年 2 廖志勤; 文化语境视阈下的译者主体性 [D];重庆大学; 2004年 3 刘丽君; 文化语境与翻译策略 [D];新疆大学; 2003年 4 唐丽; 从中国社会大文化语境视角研究翻译选择的目的 [D];重庆大学; 2004年 5 张慧荣; 试论文化语境与跨文化交际能力的培养 [D];华中师范大学; 2003年 6 冀宁华; Translation in the Context of Culture [D];郑州大学; 2002年 7 王璐; 论隐喻及隐喻翻译 [D];黑龙江大学; 2006年 8 马亦君; 语境与翻译 [D];上海海事大学; 2003年 9 张毅; 文化语境与语篇理解 [D];华中师范大学; 2003年 10 李锦; 从顺应论角度看文化语境与语用翻译 [D];暨南大学; 2003年  中国博士学位论文全文数据库   1 徐慈华; 选择与适应 [D];浙江大学; 2007年 2 武建国; 当代汉语公共话语中的篇际互文性研究 [D];广东外语外贸大学; 2006年  中国重要会议论文全文数据库   1 黄艳艳; 从文化语境看归化和异化的应用 [A];福建省外国语文学会2006年年会暨学术研讨会论文集（下） [C]; 2006年 2 彭利元; 语境·对话·翻译——巴赫金语境对话理论对翻译的启示 [A];国际译联第四届亚洲翻译家论坛论文集 [C]; 2005年 3 何刚; 话语的文化动力学 [A];第四届全国认知语言学研讨会论文摘要汇编 [C]; 2006年 4 李子荣; 作为修辞学理论基石的“四个世界” [A];王希杰修辞思想研究续辑——暨王希杰修辞思想研讨会论文集 [C]; 2004年 5 陈历明; 翻译:作为复调的对话 [A];国际译联第四届亚洲翻译家论坛论文集 [C]; 2005年 6 Unicorn and Dragon-Similarities and Differences of Animal Words in English and Chinese [A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集 [C]; 2005年 7 王希杰,钟敏; 四个世界理论的对话 [A];王希杰和三一语言学——暨王希杰和三一语言学学术研讨会论文集 [C]; 2006年 8 轩治峰; 含意的解读及翻译 [A];中国英汉语比较研究会第七次全国学术研讨会论文集 [C]; 2006年  中国重要报纸全文数据库   1 贾玉成; 译学语境研究的新期待 [N];文艺报; 2006年

相关期刊  >  对联.民间对联故事  >  福建文学  >  红楼梦学刊  >  黄河  >  绿风  >  明清小说研究  >  民族文学研究  >  散文百家  >  散文诗  >  山东文学  >  朔方  >  童话世界(A版)  >  小说评论  >  延河文学月刊  >  章回小说  >  中国诗歌研究  >  中国现代文学研究丛刊  >  中国韵文学刊  >  中华诗词  >  作家  相关机构  > 中山大学外国语学院  > 沈阳航空工业学院外语系  > 广州市经济管理干部学院金融证券系  > 运城高等专科学校外语系  > 希望月报  > 山东外语教学  > 渝西学院外国语系  > 河北北方学院英语系  > 深圳巴斯特生物有限公司  > 湖南科技大学外国语学院  相关作者  > 陈晓燕  > 张泽  > 王金巴  > 何刚  > 胡荣欣  > 朱诗花  > 王晶  > 秦建华  > 莫小米  > 刘海瑛  > 杨峰