《黑龙江对外经贸》2008年05期 加入收藏    获取最新 
 对中小企业品牌战略选择的思考
 王琳
 　　品牌战略是企业在日趋激烈的竞争环境中,面临产品、技术与服务日趋同质化的形势下,谋求以品牌创造差异化的战略抉择。在当今品牌角逐的时代,任何一个品牌都开始于中小企业,企业靠品牌生存,市场靠品牌整合,地方靠品牌发展,国家靠品牌振兴。品牌所具有的无形资产价值,品牌产品所包含的质量价值和商标的价值,将使品牌给企业承包带来巨大的经济效益。本文就创新品牌的必要性及创建品牌时应注意的问题进行探讨,并提出了品牌建设中的相应对策。
【作者单位】：哈尔滨东方明珠物业管理有限责任公司 黑龙江哈尔滨150040
【关键词】：品牌战略;名牌产品知名度;贴牌策略
【分类号】：F273.2
【DOI】：CNKI:SUN:HLJW.0.2008-05-018
【正文快照】：
　　一、品牌战略的含义所谓品牌战略,就是企业所生产的产品面对市场激烈的竞争以及消费者的不断变化,为求得长期持久品牌竞争优势,保持消费者的品牌忠诚度并使品牌得以发展,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体谋划。品牌战略是企业在日趋激烈的竞争环境中,面临
 
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