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反品牌运动与“文化反堵”

鞠惠冰  王睿  
【摘要】:品牌在真实和意义方面的强力宣言,与产品能够传达的东西以及这些产品的生产过程之间的巨大矛盾,直接导致了反对大品牌的积极性不断高涨。在"商标光芒"背后的真相是,超级品牌之所以能吸收巨大利润的秘密,即将"制造者"和"消费者"这两个世界尽可能划分清楚。这也促使反品牌运动者使用"文化反堵"的技巧来反品牌,即讽刺性地模仿广告,劫持广告牌,从而彻底改变其原先承载的信息。

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