公共博物馆的新世纪行销策略--《中国博物馆》2007年04期

《中国博物馆》2007年04期

公共博物馆的新世纪行销策略

　　<正>从九十年代中后期开始,全国大多数的地方博物馆都进入了参观人数急遽减少、博物馆经营步履维艰的窘境。究其原因,多因博物馆忽视市场变化与需求,忽视行销所导致。运营模式仍然是以"自我"为中心的单一推销模式,多是在强调自己的展品有多么
【作者单位】：山东艺术研究所
【分类号】：G260-F
【DOI】：CNKI:SUN:GBWG.0.2007-04-021
【正文快照】：
　　从九十年代中后期开始，全国大多数的地方博物馆都进人了参观人数急逮减少、博物馆经营步履维艰的窘境。究其原因，多因博物馆忽视市场变化与需求，忽视行销所导致。运营模式仍然是以“自我”为中心的单一推销模式，多是在强调自己的展品有多么丰富，自己的展馆有多么先进，而很少去考虑公众的需求及兴趣所在，这也就是博物馆走人窘境的原因—市场需求早已发生改变，而博物馆仍然没有变。行销观念的实施对于商业机构而言，已经是一个必备的管理技术，通过填密的市场调研与消费者洞察，制造符合消费者需求的产品，并通过精准的行销策略与推广…

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