| | | | | 战略性营销管理(SMM )范式崛起的历史考察 | | | 杨望成 | | | 战略性营销管理(SMM)是现代市场营销的主流范式,其基本的特征就是认为任何有效的营销战略都必须在顾客导向与竞争者导向之间取得某种平衡。SMM范式的形成是顾客导向的市场营销理论与竞争导向的战略管理理论相互取长补短的结果。
【作者单位】：佛山科学技术学院国际经济与贸易系 广东佛山528000
【关键词】：战略性营销管理;战略管理;顾客导向;竞争者导向
【分类号】：F274
【DOI】：cnki:ISSN:1008-018X.0.2005-04-008
【正文快照】：
认为以营销战略为轴心,通过制定正确的营销战略和正确地实施该战略,就能最有效地履行营销职能在企业中应该承担的使命的思想,就是营销的战略思维范式,或战略性营销管理范式(Strateg ic m arketing m anagem ent,缩写为SMM )。这是一种战略视角的营销思想。以这样的营销思想指导的营销实践,就是战略性营销行动。SMM范式最主要的特征是在之前的顾客为导向(Custom erorientation)的市场营销范式之中增添了竞争者导向(Com petitor orientation),并正确地指出,任何成功的市场营销战略必然是在两个导向之间的平衡。SMM范式的崛起,改变了以往… | | |  推荐 CAJ下载  PDF下载 | | | CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式 | | | | A Historical Survey of SMM | | | YANG Wang-cheng(International Economy and Business School;Foshan University;Foshan 528000 China) | | | SMM is the main model in the modern marketing. Its basic feature is a certain balance between the customer and the competitor should be reached in any efficient marketing strategy. SMM results from the compromise of custom-oriented marketing theory and competitioner-oriented strategic managerial theory.
【Keyword】：SMM;strategic management;customer-orientation;competitor-orientation |
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