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《大众文艺》 2019年08期
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品牌主导文创产品设计的重要性

覃千航  
【摘要】:品牌是产品与服务的载体,承载着消费者的价值情感,在消费者心中有着统一的形象认,是消费者产生消费欲望的重要驱动力。企业因为品牌具有竞争力,产品和服务与同类产品形成差异化。文创品牌的核心是文化价值,区别于以功能为主导的一般产品,文创品牌与文创产品的持久发展更加依赖于消费者对品牌的情感。在品牌建设的框架下,系统的开发与表达品牌文化价值的文创产品设计具有更强的竞争性。
【作者单位】清华大学美术学院
【分类号】:TB472

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【共引文献】
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【相似文献】
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