网络营销低价策略探究--《当代经理人(中旬刊)》2006年21期

《当代经理人(中旬刊)》2006年21期

网络营销低价策略探究

　　在网络营销环境下,企业为了提高产品短期销售量和网络占有率,赢得产品经济价廉的形象往往采用低价策略。本文分析了网络营销中低价的成因,及其实现低价策略的优势和风险。并探讨了网络营销中低价策略的实现机制,以及在实施过程中应该注意的几个问题。
【作者单位】：华中师范大学信息管理系湖北·武汉430079
【关键词】：网络营销;定价;低价策略
【分类号】：F724.6
【DOI】：CNKI:ISSN:1672-8149.0.2006-21-054
【正文快照】：
　　定价策略是企业为达到预定的定价目标而采取的价格对策,即实现定价目标的思路和措施,它既是一门学问,又是一门艺术。价格向来是市场最为敏感的因素,是消费者十分关注的问题,采取怎样的定价策略是企业能否盈利的关键。不管是传统营销还是网络营销,企业都需要慎重考虑如何给商品定一个合理、明智的价格。在电子商务环境下,消费者选择网上购物,除了网上购物比较便捷外,最重要的原因是网上购买的商品价格比较优惠。网上销售商品的价格比较优惠就是因为商家采取了低价定价策略。网络营销中采取的这种低价策略是指网络营销企业采取对所经营的产品…

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