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《中小企业管理与科技(下旬刊)》 2009年07期
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企业品牌危机分析及复苏策略

赵春霞  
【摘要】:企业作为社会经济发展的组成细胞,当发生公众对该企业品牌不信任感增加,销售量急剧下降,品牌美誉度遭受严重打击等表现特征的品牌危机时,将会使企业面临着生死存亡的困境。如何采取正确策略使企业的品牌度过危机,并在危机中抓住契机迅速复苏,已成为企业发展所必须面对和专注重要课题。本文在阐述品牌和品牌危机概念的基础上,分析品牌危机特征和产生原因,提出企业品牌危机后的复苏策略。
【作者单位】河北科技师范学院工商管理学院;
【分类号】:F273.2

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 李克让;;品牌危机的预警管理[J];现代营销(学苑版);2012年04期
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 樊登;;三鹿的启示——危机来临再公关已经太晚[J];市场观察;2008年10期
2 李蔚,王良锦;论中国企业的品牌安全管理[J];商业经济与管理;2000年12期
3 刘秀兰,付勇;市场驱动:“老字号”凤凰涅槃的必然选择[J];商业经济与管理;2005年01期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王项奎;;商业企业品牌危机预警系统的模型设计和流程[J];北方经贸;2012年02期
2 孔清溪;郑苏晖;朱斌杰;陈宗楠;;北京老字号品牌消费心理与消费行为研究[J];广告大观(理论版);2009年06期
3 李蔚;工业企业营销安全预警指标体系的理论研究[J];中国工业经济;2002年08期
4 刘春章;余明阳;杨珊珊;;失效模式影响分析在品牌安全管理中的应用[J];工业工程与管理;2008年06期
5 白钢;封琳琳;;油田装备制造企业营销安全预警的体系建立[J];价值工程;2012年08期
6 孔美多;;零售业“老字号”品牌的创新与发展[J];江苏商论;2007年10期
7 徐淼;郭鹏;;基于回归分析的“中华老字号”品牌问题初探[J];江苏商论;2011年11期
8 石薛桥;入世与我国《商标法》及企业对商标的保护[J];生产力研究;2002年05期
9 王良锦;;从品牌泛化看我国企业的品牌安全管理[J];生产力研究;2007年05期
10 邱丽玲;;品牌危机引发的关于品牌维护的思考[J];江南大学学报(人文社会科学版);2006年04期
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 郑彬;品牌危机对品牌关系质量和购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2011年
2 李蔚;企业营销安全及其预警体系研究[D];四川大学;2002年
3 柳锦铭;基于利益相关者的品牌危机管理研究[D];天津大学;2007年
4 刘杰;建筑企业品牌管理运作模式与绩效评价[D];哈尔滨工业大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 黄冠颖;论传统区域品牌的现代化跨越:以金华火腿为例[D];浙江师范大学;2011年
2 王克稳;基于消费者怀旧的中华老字号品牌激活策略研究[D];青岛大学;2011年
3 石博;信息技术产品品牌风险影响因素研究[D];东华大学;2012年
4 吕涛;企业品牌危机预警评价研究[D];沈阳航空航天大学;2011年
5 宋丽;青岛啤酒西安有限责任公司品牌营销研究[D];西安理工大学;2002年
6 王良锦;企业营销安全研究[D];四川大学;2002年
7 钟唯希;品牌预警管理研究[D];武汉理工大学;2003年
8 冯渝;中国知名企业营销失败研究[D];四川大学;2003年
9 全慧深;企业营销策略安全研究[D];四川大学;2005年
10 蒋波;论企业品牌危机管理[D];武汉理工大学;2006年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 俞宏飞;倪亦;;怎样化解品牌危机[J];经营与管理;2011年01期
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 王福成;让老字号的金字招牌更加金光闪闪[J];北京商学院学报;2000年03期
2 成功,凯旋;中华“老字号”如何面对世纪挑战?[J];北京物价;2001年02期
3 李蔚;论营销安全的基本内容[J];商业研究;2000年08期
4 李蔚;论企业核心营销流程线的再造[J];商业经济与管理;2000年04期
5 应雄,金海;试论“老字号”的保护和发展[J];商业经济与管理;1998年01期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 周智敏;;品牌危机预警机制的建立[J];企业改革与管理;2010年10期
2 胡羽;;危机也是机遇[J];工业审计;2005年02期
3 周智敏;;品牌危机预警机制的建立[J];中外企业家;2007年10期
4 王逸凡 ,曾朝晖;品牌危机管理[J];北京工商;2003年05期
5 于永娟;;探析企业品牌危机管理[J];东方企业文化;2010年12期
6 ;品牌危机 十全九美的品牌[J];现代商业;2009年13期
7 陈湘青;浅议品牌危机的特征与管理[J];江苏商论;2004年07期
8 石晶;;品牌危机管理研究[J];黑龙江对外经贸;2008年12期
9 俞宏飞;倪亦;;怎样化解品牌危机[J];经营与管理;2011年01期
10 周娜;雀巢奶粉事件的启示:品牌危机如何管理[J];现代企业教育;2005年08期
中国重要会议论文全文数据库 前7条
1 崔鑫生;;“正品牌”和“负品牌”——论企业品牌危机的成因及对策[A];中国商品学会第八届学术研讨会暨学会成立10周年庆祝大会论文集[C];2005年
2 王淑贞;赵婷婷;;乳业品牌危机的后管理—打造品牌和谐[A];《两型社会建设与湖南管理创新》论坛论文集[C];2008年
3 杨轶清;;企业家素质视阈下的民营企业倒闭——对金融危机以来倒闭浙商内因的研究[A];浙商研究2011[C];2011年
4 卢绍明;;第四十五章 企业品牌管理存在的问题及对策[A];国际金融危机与中国企业发展:中国企业管理研究会年度报告(2009~2010)[C];2009年
5 华国强;;房地产经纪企业的风险管理[A];面向21世纪的房地产经纪业——全国房地产经纪行业发展峰会论文集[C];2006年
6 盛赛虹;金霞芳;;浅谈清洁用品引发的公共危机[A];第30届[2010]中国洗涤用品行业年会论文集[C];2010年
7 谭力;耿彬;;“台湾模式”解析及其对湖北中小企业发展的启示[A];科学发展观与行政体制改革研究——湖北省行政管理学会2008年年会论文集[C];2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 刘益广;中国企业如何应对品牌危机[N];山西政协报;2005年
2 吴学安;企业应对品牌危机提高质量是根本[N];中国经济导报;2006年
3 陆旭升;金华水果面临品牌危机[N];农民日报;2004年
4 姜帆 朱立毅 季明;“长三角制造”力挽品牌危机[N];经理日报;2005年
5 本报记者 陈楫宝 实习记者 明茜;跨国公司品牌危机的根源[N];21世纪经济报道;2005年
6 本报记者  原国锋;如何应对品牌危机[N];人民日报;2006年
7 吴学安;化解品牌危机不妨学学外企[N];中国消费者报;2007年
8 本报记者 储皖中;宣威火腿遭遇品牌危机[N];法制日报;2009年
9 闫冰;Linksys品牌危机乃误传[N];网络世界;2007年
10 行 恩;主动把握时机化解品牌危机[N];中国企业报;2002年
中国博士学位论文全文数据库 前9条
1 魏巍;矛盾态度视角下品牌危机对消费者品牌态度和购买意愿的影响[D];暨南大学;2012年
2 郑彬;品牌危机对品牌关系质量和购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2011年
3 柳锦铭;基于利益相关者的品牌危机管理研究[D];天津大学;2007年
4 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
5 郭际;企业危机管理能力及其评判研究[D];南京航空航天大学;2008年
6 刘杰;建筑企业品牌管理运作模式与绩效评价[D];哈尔滨工业大学;2008年
7 王新宇;基于消费者视角的产品伤害危机扩散研究[D];上海交通大学;2011年
8 赵文涛;企业品牌风险管理及其在我国煤炭企业的应用研究[D];西安科技大学;2010年
9 王鹏涛;读者信任视角下的出版品牌管理研究[D];武汉大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王淑贞;乳品品牌危机管理研究[D];中南林业科技大学;2010年
2 杨磊;论品牌危机的成因和管理[D];湘潭大学;2011年
3 陈捷;基于消费者视角的品牌危机管理[D];江南大学;2011年
4 胡光峻;品牌危机的传播管理之探析[D];华中科技大学;2011年
5 卢冰;企业品牌危机管理研究[D];厦门大学;2002年
6 钟唯希;品牌预警管理研究[D];武汉理工大学;2003年
7 周少慧;论品牌危机中的传播战略定位[D];上海交通大学;2010年
8 吕涛;企业品牌危机预警评价研究[D];沈阳航空航天大学;2011年
9 张玲;品牌危机管理研究[D];首都经济贸易大学;2006年
10 谢爱丽;我国品牌经营过程中的误区研究[D];暨南大学;2004年
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