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《中外房地产导报》 1994年04期
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企业形象资产的创造者

【摘要】:正 美国当代销售学专家韦勒提出了广告创意的“韦勒原则”,他有一句别出心裁的名言:“不要卖牛排,要卖烧烤牛排时的‘兹兹声’。”“999”品牌形象策划者——三九广告传播公司孙冕总经理认为,广告如果仅是将产品简单地介绍给消费者,那是难以持久地吸引消费者的。广告应赋予产品一种生动、美好的形象,如果这种形象独一无二,那么效果更佳。 南方制药厂“三九胃泰”广告,即是按“韦勒原则”制作的:1991年华东地区水灾,洪水滔滔,几个小孩被困在屋顶上,一只小狗从风浪中游过来,小孩把狗抱起来,“三九胃泰”的包装盒叠成的一只小船
【分类号】:F713.8

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