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从社交媒体营销策略分析电影映前营销过程

王乐鹏  
【摘要】:作为一种有档期属性的消费品,电影公开上映前的宣传非常重要。社交媒体营销能快速提升电影的知名度、美誉度,影响院线的排片率。本文通过对近十年高票房电影社交媒体营销案例的研究,建立涵盖电影价值基础、组合营销策略和社交媒体平台三个维度的电影映前营销过程模型,试图为电影发行方开展营销活动提供有益的参考。

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