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电影社交媒体营销的全过程模型研究

王乐鹏  
【摘要】:作为一种文化产品和快速消费品,电影口碑宣传很重要。社交媒体对于增加电影的曝光度、知名度、美誉度有越来越大的作用。通过对众多电影社交媒体营销案例的研究,建立涵盖电影价值基础、成功因素和社交媒体三个维度的电影营销全过程模型,将对电影营销界开展社交媒体营销提供有益的参考。

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