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《浙江大学学报(人文社会科学版)》 2004年01期
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口碑传播的基本研究取向

黄孝俊  徐伟青  
【摘要】:口碑传播作为影响消费者态度和行为的主要来源之一 ,对提高组织信息传播能力和效能起着重要的作用 ,并引起传播学、心理学和营销学者们的关注。在整合营销传播时代 ,对口碑传播的理论假设和内涵的深入理解 ,具有一定的现实价值和理论意义

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 梁滨;;乡村休闲旅游口碑营销研究[J];湖北经济学院学报;2006年01期
2 蒋玉石;;口碑营销概念辨析[J];商场现代化;2007年03期
3 姚山季;口碑营销——造就产品品牌的另类方法[J];宿州学院学报;2005年02期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 蒋玉石;零售行业中顾客口碑传播意愿的理论研究与实证分析[D];西南交通大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张毅;教辅类报纸的营销研究[D];武汉理工大学;2007年
2 李如跃;我国旅游目的地形象传播的优化模式研究[D];四川大学;2007年
3 吴勇;高校学生涉入程度对口碑传播的作用[D];华中农业大学;2007年
4 张励;航班延误补救与顾客满意度及行为意向关系研究[D];浙江大学;2006年
5 韩杰;消费者对不同原产地汽车品牌的态度研究[D];浙江工商大学;2006年
6 徐生吉;就医顾客忠诚研究[D];东北财经大学;2005年
7 李一楠;新市场环境下口碑营销模式的构建及应用研究[D];山东大学;2006年
8 李爽;安利(中国)日用品有限公司的人际传播研究[D];暨南大学;2006年
9 章晶晶;网络环境下口碑再传播意愿的影响因素研究[D];浙江大学;2007年
10 罗时鑫;口碑沟通对购买决策的影响研究[D];浙江大学;2007年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 贺小海;对我国旅行社构建网络型组织结构初探[J];商业研究;2002年01期
2 周晖;营销理论的新范式[J];当代财经;2004年01期
3 吴健挺;精细化营销的市场运作[J];北方经贸;2005年03期
4 贺小海,罗金花;我国旅行社基因再造探讨[J];桂林旅游高等专科学校学报;2004年01期
5 胡雁;徐立娣;;旅游目的地的整合营销策略探析[J];沈阳航空工业学院学报;2005年06期
6 张爱文,王方华;借整合营销传播提高企业核心竞争力[J];生产力研究;2003年01期
7 吴健挺,罗敏,段永峰;精细化营销的市场策略[J];山地农业生物学报;2005年01期
8 杨力;从现代营销角度看房地产价格[J];广东商学院学报;2000年01期
9 吴旭;;论企业营销策略理论创新的基本趋势[J];商丘职业技术学院学报;2006年03期
10 谢国华,詹晓丽;我国企业实施整合营销的探讨[J];武汉船舶职业技术学院学报;2005年05期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 范绪泉;顾客价值管理研究[D];武汉大学;2004年
2 徐丽娟;传统运输企业向现代物流企业转型中的观念产出及其营销规划[D];北京交通大学;2007年
3 闫德明;学校品牌个性的组织识别研究[D];华南师范大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陶鹏;A公司国际营销战略研究[D];华中科技大学;2006年
2 王凡;百时美施贵宝公司中国市场营销案例研究[D];中国海洋大学;2007年
3 孙峥;吉林省人参产业发展研究与探讨[D];内蒙古大学;2006年
4 景琦;扬子石化公司石油焦产品营销策略研究[D];南京理工大学;2006年
5 郑会忠;绿源公司农膜市场营销战略研究[D];河北工业大学;2006年
6 苟小东;陕西省旅游产品深度开发研究[D];陕西师范大学;2000年
7 李思增;有关烟草企业整合营销的研究[D];对外经济贸易大学;2000年
8 郭景辉;期货经纪公司经营发展研究[D];广东工业大学;2001年
9 邓仲;中小网站网络营销策略研究[D];对外经济贸易大学;2001年
10 覃卫东;湖南化学剧毒物品经营有限公司经营转型的研究[D];湖南大学;2001年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 吕瑞荣;试析教辅期刊图书化的原因及其危害[J];广西大学学报(哲学社会科学版);2002年03期
2 张西安;;谈谈教辅类报刊的社会责任[J];江汉大学学报(人文科学版);2006年02期
3 王长征;当代西方营销理论的三大中心议题——真实性、解放、关系[J];外国经济与管理;2005年11期
4 马小为;;数字时代教辅期刊的几个生存要素[J];编辑之友;2006年05期
5 林青;;顾客满意向顾客忠诚转换因素探讨[J];商业研究;2006年05期
6 杨晓燕;周懿瑾;;绿色价值:顾客感知价值的新维度[J];中国工业经济;2006年07期
7 李纯青,赵平,徐寅峰;动态客户关系管理的内涵及其模型[J];管理工程学报;2005年03期
8 金玉芳,董大海;消费者信任影响因素实证研究——基于过程的观点[J];管理世界;2004年07期
9 雷大章;顾客忠诚管理研究[J];管理现代化;2005年05期
10 谭跃雄,周娜,于强;客户生命周期价值模型扩展及在客户细分中的应用[J];湖南大学学报(自然科学版);2005年03期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 高海霞;消费者的感知风险及减少风险行为研究[D];浙江大学;2003年
2 谢凤华;消费者信任前因、维度和结果的研究[D];浙江大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 程爽;基于受众的旅游广告效果评价模型研究[D];浙江大学;2004年
2 张干群;大学生消费行为的研究[D];苏州大学;2004年
3 彭军锋;在服务补救过程中关系品质对顾客知觉公平及行为意向的影响[D];武汉大学;2004年
4 安静;饭店服务补救对顾客满意与行为意向的影响研究[D];浙江大学;2004年
5 张明新;网络信息的可信度研究:网民的视角[D];华中科技大学;2004年
6 李广辉;网络环境下消费者感知风险构面研究[D];大连理工大学;2005年
7 陈桂萍;口碑力类型及其对首购的影响作用研究[D];大连理工大学;2006年
8 宋泽;网上购买意图影响因素实证研究[D];湖南大学;2005年
9 刘国治;企业口碑营销专题研究[D];华中科技大学;2005年
10 卢锋华;顾客对B2C网站初始信任的影响因素研究[D];浙江大学;2006年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 李如跃;我国旅游目的地形象传播的优化模式研究[D];四川大学;2007年
2 吴勇;高校学生涉入程度对口碑传播的作用[D];华中农业大学;2007年
3 屠高平;郑州市居民休闲旅游的现状调查及对策研究[D];河南大学;2007年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 余皓明;期刊 口碑 市场认同[J];编辑之友;1996年06期
2 金错刀;“富爸爸”是这样制造的[J];知识经济;2001年08期
3 塞思·戈丁;喷嚏营销[J];出版参考;2004年02期
4 黄孝俊,徐伟青;口碑传播的基本研究取向[J];浙江大学学报(人文社会科学版);2004年01期
5 路放;文学类畅销书读者信息接触渠道调查(北京)[J];出版参考;2004年15期
6 卞嵋君;;eBay-世界上最大的网上市场[J];广告大观(综合版);2006年03期
7 ;蜂窝式营销,是否真的很酷[J];IT时代周刊;2006年15期
8 张涛;;新媒体营销的第二春[J];信息产业报道;2006年07期
9 黄升民;;直面新媒体[J];市场观察;2007年01期
10 那罡;;博客盈利的梦想与现实[J];中国计算机用户;2007年14期
中国重要会议论文全文数据库 前4条
1 李豪铭;;关于构建高端品牌互动消费者数据库的设想[A];中国烟草学会2005年论文集[C];2005年
2 李豪铭;;关于构建高端品牌互动消费者数据库的设想[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨2005年学术年会论文集[C];2005年
3 李豪铭;;关于构建高端品牌互动消费者数据库的设想[A];上海烟草系统2005年度优秀学术论文集[C];2005年
4 王颖晖;刘西林;;基于Bass内核的竞争产品市场扩散模型及分析研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 陆刃波 赵学敏;企业广告如何投放农村市场[N];中国企业报;2000年
2 陆刃波 越学敏;咋让村里人看你的广告[N];中国信息报;2000年
3 凌越;口碑传播 含金量多少[N];中国企业报;2001年
4 本报记者 任建华 杨益波;国产手机如何抗争洋品牌?[N];中国经济时报;2001年
5 ;不应忽视的口碑传播[N];人民邮电;2001年
6 记者 盛英牛 通讯员 赵国栋 丁举昌;迈向企业品牌营销[N];人民邮电;2001年
7 芝飚;洗衣机市场:农村包围城市[N];中国电子报;2002年
8 ;格兰仕十大营销定律[N];中国电子报;2002年
9 韦桂华;口碑营销的力量[N];中国工商报;2002年
10 仁青;口碑是个无本的广告 [N];中国化工报;2002年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 张戈零;消费者情绪对服务质量评价、满意度和忠诚度影响的实验研究[D];中南大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 刘国治;企业口碑营销专题研究[D];华中科技大学;2005年
2 梁明;口碑传播的应用研究[D];对外经济贸易大学;2006年
3 李一楠;新市场环境下口碑营销模式的构建及应用研究[D];山东大学;2006年
4 白寅;基于小世界网络的口碑效应研究[D];天津大学;2006年
5 章晶晶;网络环境下口碑再传播意愿的影响因素研究[D];浙江大学;2007年
6 陈静;品牌权益的构成要素及其对顾客响应的影响[D];浙江大学;2007年
7 罗时鑫;口碑沟通对购买决策的影响研究[D];浙江大学;2007年
8 王曼丽;企业口碑营销传播管理研究[D];厦门大学;2007年
9 田茵;营销的另类传播渠道[D];华中师范大学;2008年
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