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《中国商贸》 2010年04期
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基于卷入度理论的营销传播效果提升策略研究

冷雄辉  
【摘要】:卷入度概念在市场营销研究中得到了广泛的运用,卷入度几乎对各种消费者行为都产生影响。基于卷入度的相关概念和卷入的理论模型(包括FCB网格模型和精细加工可能性模型),解释卷入度对消费者的行为和态度影响机制,提出基于卷入度理论的营销传播策略,即营销者应从广告劝说路线、商品传播属性、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。
【作者单位】华东交通大学经济管理学院;
【分类号】:F713.80

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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9 卢颖;;体验经济时代的服务品牌建设[J];科学咨询(决策管理);2008年06期
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中国重要会议论文全文数据库 前1条
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
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2 周象贤;受众卷入的作用机制及其与广告诉求方式的匹配[D];华南师范大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前9条
1 金志成;周象贤;;受众卷入及其对广告传播效果的影响[J];心理科学进展;2007年01期
2 李忠;马静;;广告与精细加工可能性模型[J];新闻界;2006年02期
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中国重要会议论文全文数据库 前1条
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