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不同主导力量下基于捆绑销售的旅游供应链决策分析

高尚  滕春贤  孙嘉轶  
【摘要】:随着旅游行业的高速发展,关于旅游供应链的研究得到理论界和实业界的广泛关注。对于现今旅游市场中旅游产品的"捆绑销售"问题,构建了具有一个旅游产品提供商和一个旅行社的旅游供应链,旅游产品提供商提供两种旅游产品给下游的旅行社,一种产品是消费者在这条旅行线路中的首选项目,另一种产品是次选项目。对于两种旅游产品,旅游产品提供商有两种销售模式,一种是捆绑销售,另外一种单独售卖。在两种销售模式下,考虑不同权利结构对于旅游供应链成员决策和利润的影响。研究表明:对于旅游产品提供商来说,在两种销售模式下,旅游产品提供商作为Stackelberg领导者对其更为有利;而对于旅行社来说,应视市场规模的大小决定其决策。

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