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《中国流通经济》 2005年10期
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感性信息及其营销传播研究

周建波  
【摘要】:本文认为,感性信息是源于人的具有文化理性的感性创意的激活知识信息,感性信息在营销传播中熵值较大,冗余较小;营销传播是以接收者或消费者的接受为核心的,悖论心理支配着新消费阶层的消费态度和行为。文章指出,感性信息营销传播所具有的累积性、普遍性、共鸣性、独特性、针对性等五个特质在营销传播中相互作用,最终促使对异常意见的人际支持逐渐减少,合并形成较大的传播效果。感性信息的整合营销必须以消费者为核心,以市场需求为导向,并综合考虑战略目标与战略要素的整合,感性信息与理性信息的整合,各种信息传播渠道的整合,各种可利用传播媒介的整合等各种因素。
【作者单位】广东金融学院工商管理系
【分类号】:F713.50;

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前8条
1 陈静;;表现消费文化的品牌属性与品牌传导机理[J];北方论丛;2008年02期
2 周建波;;感性信息原理及对广告信息冲突的和谐规范[J];商业研究;2006年12期
3 周建波;郑宇丹;;中国广告、媒体与品牌的传播机理[J];商业研究;2011年09期
4 刘艳;;过度信息市场环境下品牌识别系统模型的建构[J];系统工程;2008年02期
5 周建波;;信息过度结构机理与品牌信息原理[J];管理学报;2009年03期
6 周建波;;感性信息营销传播的原理及其应用[J];商讯商业经济文荟;2006年01期
7 周建波;;过度信息市场环境的基本特征及品牌竞争机理[J];中国流通经济;2007年01期
8 刘艳;宋健;;过度信息市场环境下品牌战略的建构[J];中国流通经济;2008年01期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 向琳丽;体验经济时代媒介消费研究[D];湖南大学;2009年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 丛庆;;论饭店企业的内部营销管理[J];阿坝师范高等专科学校学报;2006年03期
2 张晓玲;;论广告创意中的视觉化转型[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2006年03期
3 郑丽;余晨;赵阳;;对钢铁企业完善营销服务的认识[J];包钢科技;2012年01期
4 高萍;广告——一个生产形象的产业[J];北京联合大学学报;2000年02期
5 张国方;蔡云;;Auto-CRM运作的分析与研究[J];北京汽车;2005年06期
6 钟育南;;非营利组织公共关系若干问题探析[J];北京工商大学学报(社会科学版);2007年04期
7 周华锋,袁磊;以服务质量塑造中国移动通信运营商的竞争优势——基于“服务蓝图”的服务质量实证研究[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2003年02期
8 张圣亮;杨锟;;服务补救时机对消费者情绪和行为意向的影响[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2010年05期
9 陈功;;数字出版产品整合营销模式研究[J];编辑之友;2011年11期
10 史晓华;广告与营销的整合[J];北京理工大学学报(社会科学版);2001年03期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 武刚;;我国城市燃气行业导入整合营销传播的思考[A];中国土木工程学会城市燃气分会输配专业委员会2005年会议论文集[C];2005年
2 王睿;;区域创新视角下沈阳经济区文化产业整合开发的对策建议[A];第八届沈阳科学学术年会论文集[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 马晓丽;我国农产品市场信息不对称问题研究[D];山东农业大学;2010年
2 王子良;商业银行创新物流金融服务的发展策略研究[D];东北师范大学;2010年
3 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
4 张竞;基于营销价值链的林产品营销体系研究[D];东北林业大学;2011年
5 施虹;开放与展望—艺术品整合营销传播[D];浙江大学;2010年
6 丁建吾;农产品批发市场发展模式及信息化发展战略研究[D];中国矿业大学(北京);2011年
7 丁访军;森林生态系统定位研究标准体系构建[D];中国林业科学研究院;2011年
8 王玻;支持动态交互的可重构服务系统设计研究[D];天津大学;2010年
9 王振锋;服务供应链合作关系与利益分配研究[D];重庆大学;2011年
10 邓卫华;农村微型企业创业:信息需求与信息支持研究[D];华中农业大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 聂家昕;孙翠玉;;民族——国家视野内的“消费社会”理论——布希亚“消费社会”理论的反思[J];北方论丛;2007年02期
2 黎春娴;;消费:一种社会结构的诠释——兼读让·波德里亚的《消费社会》[J];北方论丛;2007年06期
3 周建波;;网络环境:媒介信息文化的结构形态[J];北方论丛;2010年05期
4 吴玉玲;试论我国数字付费电视节目的消费需求[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年06期
5 文心 ,李艳华;《知音》杂志发展的三大战略探讨[J];编辑之友;2005年01期
6 周莉华;图书消费的时尚化特征[J];编辑之友;2005年01期
7 严三九;论传媒品牌运营[J];报刊之友;2003年05期
8 张国良;刘红;徐晖明;;当代中国大众媒介与社会发展[J];今传媒;2006年10期
9 宋祖华;;我国青年农民媒介消费调查分析[J];今传媒;2007年05期
10 周建波;;感性信息原理及对广告信息冲突的和谐规范[J];商业研究;2006年12期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈静;;表现消费文化的品牌属性与品牌传导机理[J];北方论丛;2008年02期
2 周建波;;网络环境:媒介信息文化的结构形态[J];北方论丛;2010年05期
3 周建波;郑宇丹;;中国广告、媒体与品牌的传播机理[J];商业研究;2011年09期
4 周建波;王小燕;;城市品牌经济与市场环境耦合状态研究[J];商业研究;2011年12期
5 丁谦;;高等学校品牌专业的品牌特性研究[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2009年02期
6 刘梅生;周国林;;品牌建设是提升金融产业竞争力的有效途径[J];南方金融;2008年01期
7 陈静;;基于过度信息市场环境的城市品牌经营[J];管理学报;2008年03期
8 尚晓玲;;过度信息市场环境下企业网站的品牌竞争策略[J];管理学报;2008年06期
9 周建波;;信息过度结构机理与品牌信息原理[J];管理学报;2009年03期
10 周建波;;基于中国管理环境的当代企业运行模式[J];管理学报;2010年11期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 易金;基于生态位理论的中小品牌成长模式研究[D];山东大学;2010年
【相似文献】
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1 王丹霞;;手机新功能对信息传播的正面、积极影响[J];硅谷;2008年16期
2 孙兆刚;;国家软实力发展的科技支撑平台建构[J];中国科技论坛;2008年04期
3 孙贵珍;王栓军;;从农村信息传播层面解决河北农村信息贫困的对策研究[J];学理论;2011年08期
4 骆正林;;候选人在村民选举中的信息传播[J];新疆社会科学;2009年01期
5 罗建;;以务实的态度和科学的方法搞好品牌传播[J];现代商业;2010年35期
6 彭承进;;论出版社图书馆市场营销策略[J];科技与出版;2006年03期
7 周建波;感性信息及其营销传播研究[J];中国流通经济;2005年10期
8 于淼;高磊;;微博天下:试析网媒与纸媒的新博弈[J];经济视角(下);2010年09期
9 谭毅;;浅谈速读时代国企新闻宣传[J];河北企业;2014年06期
10 汤力峰;;自媒体环境下高校微博舆情干预机制的构建[J];价值工程;2014年17期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 秦俊嫄;;数字化传播进程中的编辑工作转型[A];第十二届2014全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2014年
2 钱小轮;;高效、直接——展览信息传播途径分析[A];2007中国会展经济研究会学术年会论文集[C];2007年
3 李游;;网络环境下博客的传播学特性[A];中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 孙奥;宋代信息传播禁令研究[D];四川师范大学;2014年
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