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《中国广播》 2019年09期
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2019年上半年广播广告市场数据及特征分析

牛存有  
【摘要】:本文根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据,分析了2019年上半年广播广告的趋势及特征:2019年上半年广播广告呈现放缓趋势,药品健康类广告走低,食品行业广告成为广播广告增长的主力军,消费升级则成为驱动食品类广告增长的主要动因。笔者认为,今后广告宣传要进一步贴合消费诉求,推出与消费需求贴合度高的产品,并维持相对稳定状态的品牌传播知名度和口碑效应。
【作者单位】尼尔森网联媒介数据服务有限公司
【分类号】:F713.8;G229.2-F

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