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《新闻传播》 2014年07期
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新媒体背景下的互动广告与城市形象品牌传播研究

夏初蕾  
【摘要】:新媒体时代的到来,它的最大特点就是由单向传播迈向双向互动,互动广告通过广告源与目标受众位置的调换实现信息的高效传递,由于互动广告是新生事物,在城市营销中的应用尚有很大空间。本文着重研究了互动广告的特点、优势、表现形式,并试图将互动传播更广泛地应用到城市形象建设中去,探索新媒体形态下城市形象构建的有效途径。

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【参考文献】
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【二级参考文献】
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【相似文献】
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4 周静;人人网中图文与互动广告的比较研究[D];湘潭大学;2012年
5 周蕾;基于互动广告的品牌识别战略研究[D];重庆工商大学;2013年
6 闫琼;新媒体环境下的互动广告策略研究[D];北京印刷学院;2013年
7 刘慧敏;基于HTML5的网络视频互动广告信息植入平台设计与实现[D];沈阳理工大学;2013年
8 陈思勰;社会化媒体中的互动广告初探[D];苏州大学;2014年
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