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试论传统媒体借力微信之尴尬处境

陈海华  
【摘要】:基于微信的低成本和互动性,传统媒体在抢占网络、户外移动媒体、微博之后,把微信视为品牌宣传和推广的又一新手段,并在运营之初收获颇丰。但在包括报纸、电视在内的众多传统媒体在运行至少半年以上时间后,受众关注度不升反降。本人试图从微信的产品特性、与微博的传播特性比较等方式分析传统媒体遭遇微信尴尬处境的原因,试图探讨建设性对策。

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