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《新闻传播》 2011年10期
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数字时代广告定义的重新思考

赵琼  
【摘要】:数字技术的发展改变了广告的环境,精准广告的可能、免费媒介的广泛使用、互动广告形式的发展、以消费者为中心的广告实践对传统的广告定义构成挑战,重新定义广告的需求由此产生。数字时代的广告是以分享、互动、主动为特点的广告信息传播,并且拥有病毒广告、互动广告、搜索引擎广告、社群广告等多种新的广告形式,形成线上广告、线下广告和在线广告三类广告格局。
【作者单位】上海外国语大学贤达经济人文学院;
【分类号】:G206;F713.8

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